Что такое информационная реклама?

Информативная реклама - это подход к продажам и маркетингу, который фокусируется на задаче привлечения потребителей путем ознакомления их с характером и преимуществами продуктов, а также с выявлением преимуществ, получаемых при выборе этих продуктов. Как правило, этот подход фокусирует внимание на том, что данный продукт может предложить с точки зрения качества и практического использования, а не на сравнении продукта с аналогичными товарами или услугами, доступными на рынке. Реклама этого типа часто используется с более новыми продуктами, что позволяет потенциальным клиентам быстрее и проще узнать, что это за продукт, что он делает и почему стоит попробовать и потратить время и силы на этот продукт.

Есть несколько преимуществ, связанных с использованием информативной рекламы. Это связано с созданием солидной репутации среди потребителей. Поскольку этот подход включает в себя усилия по информированию потребителей о характере и преимуществах продукта, практически невозможно провести сравнение с аналогичными продуктами или сделать вывод, что эти другие продукты не так хороши. Вместо этого, информационный подход не делает никаких сравнений, а просто предоставляет фактические данные о том, что продукт делает и не предлагает. Эта стратегия часто воспринимается как указывающая на большую степень доверия как к продукту, так и к способности потребителя управлять процессом сравнения и принимать правильные решения.

Еще одним преимуществом информативной рекламы является то, что этот подход дает примеры того, когда и как безопасно использовать продукт. Например, фармацевтические компании будут размещать информацию в печатных и других видах медийной рекламы, которая информирует потребителей о том, что не рекомендуется принимать определенный продукт во время беременности, вождения автомобиля или эксплуатации тяжелой техники. Аналогичным образом, компании, которые производят алкогольную продукцию, обычно информируют читателей, что вождение после наслаждения продуктами не рекомендуется. Наряду с предоставлением потребителям знаний о том, что они могут и не могут делать после использования продукта, этот подход также помогает минимизировать вероятность судебных исков, которые могли бы возникнуть в противном случае, если бы эти типы предупреждений не были включены в рекламные усилия.

Многие различные типы организаций используют информативную рекламу. Предприятия используют подход для обучения потребителей о товарах и услугах, которые они могут предложить. Некоммерческие организации часто используют эту стратегию, чтобы информировать общественность о болезни, благотворительности или других начинаниях, которые являются причиной существования организации, предлагая другим принять участие в поддержке этого начинания. Даже религиозные и философские организации используют информативную рекламу для просвещения общественности об основных убеждениях и ценностях, а также о масштабах программ и министерств, предлагаемых этими организациями, - подход, который облегчает связь с единомышленниками и позволяет организациям расти.