Что такое институциональная реклама?

Институциональная реклама - это маркетинг, предназначенный для продвижения компании, а не конкретного товара или услуги. Он может быть разработан, чтобы сделать общественность более осведомленной о компании или улучшить репутацию и имидж существующей компании. В зависимости от компании это может быть формой рекламы бренда.

Многие формы рекламы связаны с продвижением товаров. Это может включать продвижение нового продукта, чтобы общественность знала о его существовании, или пытаться убедить население покупать больше существующего продукта. Институциональная реклама вместо этого продвигает саму компанию. В качестве примера можно привести рекламные цепочки, в которых подчеркивалось общее качество или низкие цены на продукты питания, а не подробные конкретные предложения.

Некоторые формы институциональной рекламы настолько ориентированы на продвижение позитивного имиджа, что в некоторой степени эффективно сдерживают продажи продукта. Например, алкогольные компании могут показывать рекламные ролики, предупреждающие о чрезмерном употреблении алкоголя или вождении под воздействием алкоголя. Такие рекламные ролики обычно предназначены для улучшения имиджа компании, делая ее более надежной или ответственной.

В некоторых случаях институциональная реклама - это то же самое, что реклама узнаваемости бренда. Именно здесь реклама продвигает конкретный бренд, а не сам продукт. Например, банковская группа может показывать рекламные ролики, рекламируя один из своих банков как динамичный и интересный, а дочерний банк - как особенно полезный для клиентов. В обоих случаях это отличается от продвижения конкретной услуги, например, путем объявления низкой ставки по кредитам для новых клиентов.

Для институциональной рекламы также возможно продвижение отрасли, а не конкретной компании. Это обычно выполняется отраслевой ассоциацией. Чаще всего это происходит в отраслях, где многие компании являются небольшими фирмами, не имеющими бюджетов для проведения крупной рекламы, особенно в национальных СМИ. Чтобы привести гипотетический пример, большинство завещаний, подготовленных юристами, выполняются небольшими юридическими фирмами с несколькими отделениями. Торговая ассоциация юристов по наследству может проводить институциональную рекламу, создавая рекламный ролик, в котором подчеркивается важность получения завещания, а затем перечисляет веб-сайт, на котором зрители обращаются к юристам в своей области.

Институциональная реклама может вызвать проблемы для маркетингового анализа. Если реклама предназначена для конкретного продукта, маркетологи могут отслеживать, как она влияет на продажи, и видеть, насколько эффективной была реклама. При институциональной рекламе связь между рекламой и ее влиянием на бизнес намного слабее, и может потребоваться больше времени, чтобы показать какие-либо эффекты.