Что такое международная реклама?

Реклама - это платное сообщение, используемое для продвижения товара, услуги или идеи для определенной аудитории. Международная реклама относится к рекламе, которая осуществляется во многих странах мира. Эффективная международная реклама требует специальных культурных знаний, учитывающих различия между целевой аудиторией в разных странах. Международная реклама считается не только коммуникационным процессом, но и деловой деятельностью, отраслью и отражением общества в целом.

Основной целью рекламы является эффективное общение с целевой аудиторией. Процесс общения включает в себя несколько аспектов, на которые влияют средства массовой информации, культура, грамотность и язык. Например, многонациональная компания, желающая разместить газетные объявления, обнаружит, что их реклама, скорее всего, окажется неудачной в странах, где уровень грамотности значительно ниже. Кроме того, культурные нормы и ценности различаются в разных странах. Например, телевизионная реклама, посвященная контролю над рождаемостью, не вызывает беспокойства во многих западных странах, в то время как реклама в консервативной мусульманской стране, такой как Саудовская Аравия, может быть очень противоречивой.

Международную рекламу также можно считать деловой практикой, с помощью которой рекламная фирма пытается влиять на аудиторию в других странах о себе, своих продуктах и ​​услугах. Рекламные агентства решают, создавать ли глобальные или региональные кампании, способные создать глобальный имидж продукта или услуги. Агентства создают рекламные объявления и размещают их в соответствующих СМИ по всему миру.

Мировая индустрия международной рекламы состоит из большой сети рекламных агентств. Сеть состоит из небольших и средних агентств, расположенных в одной стране, и крупных агентств, имеющих несколько офисов в разных странах мира. Эта отраслевая сеть отвечает за коммуникацию посредством деловой активности рекламы.

Наконец, международная реклама отражает различные аспекты общества, включая ценности, нравы, образ жизни и гендерные роли. Имидж продукта или услуги, созданный международной рекламой, играет определенную роль в продвижении определенных аспектов общества. Критика глобальных кампаний утверждает, что эти изображения пропагандируют западные культуры и ценности. Международная реклама может действовать как сила, которая продвигает эти культуры и ценности, и многие продукты становятся объектами желания для других в мире. Кроме того, общение в рамках региональной или глобальной кампании может также способствовать интеграции и разнообразию путем установления общих связей и создания универсальных символов, которые могут объединять людей из разных регионов мира.