Что такое международный жизненный цикл продукта?

Международный жизненный цикл продукта - это теоретическая модель, описывающая, как отрасль развивается со временем и через национальные границы. Эта теория также отражает развитие маркетинговой программы компании, когда она конкурирует как на внутреннем, так и на внешнем фронте. Международные концепции жизненного цикла продукта сочетают экономические принципы, такие как развитие рынка и эффект масштаба, с маркетингом жизненного цикла продукта и другими стандартными бизнес-моделями.

Четыре основных элемента международной теории жизненного цикла продукта: структура спроса на продукт, производство, стратегия международной конкуренции и маркетинга, а также маркетинговая стратегия компании, которая изобрела или внедрила продукт. Эти элементы классифицируются в зависимости от стадии продукта в традиционном жизненном цикле продукта. Введение, рост, зрелость и упадок являются этапами жизненного цикла основного продукта.

На этапе внедрения продукт является новым и не до конца понятым большинству потребителей. Клиенты, которые понимают продукт, могут захотеть заплатить более высокую цену за ультрасовременный товар или услугу. Производство зависит от квалифицированных рабочих, производящих в короткие сроки с быстро меняющимися методами производства. Рынки-новаторы в основном работают на внутреннем рынке, иногда разветвляясь, чтобы продавать продукт потребителям в других развитых странах.

На начальном этапе международной конкуренции обычно не существует, но на этапе роста конкуренты на развитых рынках начинают копировать продукт и продавать его на внутреннем рынке. Эти конкуренты могут также разветвляться и начать экспорт, часто начиная с округа, который изначально вводил инновации в продукт. Стадия роста также отмечена появлением стандарта на продукцию, основанного на массовом производстве. Ценовые войны часто начинаются, когда новатор распадается на растущее количество развитых стран, выводя продукт на новые и неиспользованные рынки.

В какой-то момент продукт вступает в стадию зрелости международного жизненного цикла продукта, и даже глобальный рынок становится насыщенным, а это означает, что почти каждый, кто будет покупать продукт, купил его либо у инновационной компании, либо у одного из ее конкурентов. Предприятия конкурируют за оставшихся потребителей за счет снижения цен и расширенных возможностей продукта. Производство является стабильным, с акцентом на методы производства, снижающие затраты, поэтому сниженные цены могут быть переданы потребителям, которые заботятся о ценностях.

Инновации в продуктах должны защищать как иностранные, так и внутренние рынки от международной конкуренции, и, наконец, выходить на более рискованные развивающиеся рынки в поисках новых клиентов. Когда продукт достигает стадии спада, новаторы могут перенести производство в эти развивающиеся страны, чтобы увеличить продажи и снизить затраты. Во время спада продукт может устареть в большинстве развитых стран, или цена становится настолько низкой, что рынок становится почти на 100% насыщенным.