Что участвует в производстве телевизионной рекламы?

Производство телевизионной рекламы - это многоэтапный процесс, объединяющий миры маркетинга и кинопроизводства. Чтобы сделать успешный рекламный ролик, рекламная компания должна иметь возможность создавать развлекательный и информативный продукт, который соответствует целям клиента. Некоторые из наиболее распространенных шагов на этом пути включают консультационные встречи, написание сценария, производство и выпуск.

Идея телевизионного ролика часто рождается, когда клиент встречается с рекламным агентством. Вместе клиент и рекламодатели работают над созданием концепции, которая включает в себя информацию о бренде или продукте с привлекательными визуальными эффектами или остроумной сюжетной линией. На этих первоначальных встречах клиенты могут обсудить демографические данные, которые они пытаются охватить, а также размер ожидаемого выпуска рекламы. Такие факторы, как бюджет и сроки производства, также могут обсуждаться во время этих встреч.

После того, как рекламодатели подготовились с учетом целей и надежд клиента, они начинают писать возможные сценарии для запланированной рекламы. В некоторых случаях несколько рекламодателей могут работать вместе как одна команда, но в других проектах может быть один автор рекламы. Сценарии, используемые в производстве телевизионной рекламы, должны быть краткими, визуально интересными и написанными с учетом бюджета клиента. Скрипты могут пройти несколько черновиков, прежде чем они будут представлены клиенту для одобрения; Поскольку сценарий является основой производства телевизионной рекламы, очень важно правильно его понять.

После утверждения сценария рекламное агентство, а иногда и клиент, собирает творческую команду для производства. Творческая группа обычно состоит из продюсеров, режиссера, кинематографиста и редактора. Эти специалисты разбивают сценарий, выясняют, как он будет сниматься, и определяют логистику, такую ​​как наем техников и актеров, а также обеспечение снаряжения и места съемки. Для более сложной рекламы также могут понадобиться каскадеры, художники по визуальным эффектам и композитор.

Производство телевизионной рекламы часто происходит в течение нескольких дней или недель, чтобы управлять всеми необходимыми кадрами. Если производимый рекламный ролик является одним из нескольких для запуска продукта, производственная команда может снимать их последовательно. Как только съемка завершена, редактор сокращает основную версию рекламного ролика, которая затем просматривается и часто изменяется директором рекламного агентства и по запросу клиента.

Последний шаг в производстве телевизионной рекламы - выпуск рекламного ролика. Эфирное время нужно покупать на каждом канале или сети, что может резко увеличить общую стоимость производства. Если компания размещает свою рекламу только на местных каналах, это может быть вполне разумным способом охватить местную аудиторию. Национальные рекламные ролики, которые могут показываться десятки раз в день практически на каждом телеканале, обычно предназначены для крупных корпораций с огромным рекламным бюджетом.