Что такое исследование рынка?

Исследование рынка включает тестирование пула возможных потребителей, чтобы определить заинтересованность людей в конкретном продукте или услуге, особенно среди разных демографических групп. Он используется для определения того, какая часть населения будет или будет приобретать продукт, исходя из возраста, пола, местоположения, уровня дохода и многих других переменных. Это исследование позволяет компаниям узнать больше о прошлых, нынешних и потенциальных клиентах, включая их конкретные симпатии и антипатии.

Основываясь на данных маркетинговых исследований, предприятия могут разработать «целевую аудиторию», которая представляет собой особую группу клиентов, у которых есть явная потребность или желание в продукте или услуге. Исследование используется для определения того, как часто целевая аудитория будет покупать конкретный товар, сколько они готовы за него заплатить и насколько они им довольны. Анализируя эту информацию, производители и поставщики услуг узнают, куда направить свои ресурсы наиболее эффективно.

Например, зрелые мужчины и женщины чаще всего покупают средства для волос седого цвета. Реклама такого продукта, очевидно, будет ориентирована на взрослых, возможно, тех, кому 30 лет и старше. Нет смысла тратить деньги и усилия, рекламируя их для девочек-подростков. С другой стороны, если продукт должен быть популярен среди разных демографических групп, но, по-видимому, продается только одной группе, компания может нанять группу по исследованию рынка, чтобы выяснить, почему. Благодаря собранным данным компания может узнать, как сделать продукт более привлекательным для другой аудитории или как лучше его рекламировать.

Исследование также помогает компаниям разрабатывать информацию о новых продуктах или линейках продуктов и узнавать, насколько хорошо будут получены новые продукты. Это также может помочь компаниям узнать, как общественность реагирует на сопоставимый продукт, уже существующий на рынке. Таким образом, бизнес может оставаться в курсе событий, поддерживая связь с потребностями и потребностями потенциальных потребителей. Они могут остановить производство продукта, к которому общественность мало или вообще не проявляет интереса, или изменить его, улучшить его или снизить цену по мере необходимости.