Что такое маркетинг Buzz?

Маркетинговый гул - это термин, используемый для описания сарафанного маркетинга, который помогает продвигать продукт в чрезвычайно быстром темпе и для широкой аудитории. Так называемый вирусный маркетинг с помощью онлайн-видео является одной из наиболее распространенных тактик, используемых компаниями для создания ажиотажа по поводу своего бренда или продуктов. Идея часто состоит в том, чтобы создать рекламную кампанию, достаточно убедительную, чтобы потребители говорили об этом. Термин «вирусный» применяется к маркетингу, потому что люди распространяют информацию об рекламе или видео таким образом, как вирус. Они рассказывают об этом друзьям, родственникам и коллегам и размещают информацию в блогах или социальных сетях. Преимущество маркетинговых шумих в том, что потребители часто охотно распространяют информацию о товаре или услуге бесплатно, и поэтому это становится очень экономически выгодным для бизнеса.

Предприятия часто выпускают видео для размещения на сайтах, таких как YouTube, чтобы попытаться создать маркетинговый интерес. Если достаточное количество людей смотрит видео и передает его через электронную почту и сайты социальных сетей, оно может иногда собирать миллионы просмотров. В отличие от традиционных рекламных роликов, потребители будут уделять пристальное внимание онлайн-видео, если материалы достаточно убедительны. В этих видео обычно используются методы косвенного маркетинга, поэтому зритель не будет чувствовать, что он или она смотрит рекламу. Исследователи обнаружили, что, когда речь заходит о поведении потребителей, люди всех возрастных групп смотрят онлайн-видео, поэтому такая форма маркетинга может вызвать немало шума.

Некоторые компании разработали тактику, чтобы помочь создать маркетинговый гул о услуге или продукте. Например, они часто платят блоггерам за то, что они пишут обзоры продуктов или продвигают видео своим читателям. Некоторые маркетинговые компании даже начинают выдавать ложные аргументы в Интернете, чтобы попытаться привлечь потребителей. В этом случае сотрудники маркетинговой компании будут регистрироваться под несколькими именами пользователей на YouTube или другом сайте. То, что может выглядеть как органично созданный маркетинговый гул в форме дебатов на форуме пользователей, может фактически быть несколькими сотрудниками, работающими в одной и той же компании, спорящими о достоинствах видео или продукта.

Другие формы маркетингового оповещения создаются с использованием автономных методов. Например, некоторые компании, производящие одежду, отправляли образцы своих изделий по почте знаменитостям. Когда модные блоггеры и другие средства массовой информации упоминают, что продукт носил знаменитость, компания ограничит его доступность. Продукт иногда может стать обязательным предметом из уст в уста, потому что потребители хотят его, и его, кажется, трудно приобрести.