Что такое мобильная аналитика?

Мобильная аналитика - это исследование того, как мобильные пользователи получают доступ к Интернету и конкретным веб-сайтам. Это исследование может охватывать статистическую информацию, такую ​​как количество людей, использующих конкретную операционную систему или телефон. Он также может охватывать поведенческую информацию, например, сколько времени мобильные пользователи проводят за посещением сайта, по сравнению с людьми, использующими настольный компьютер.

По большей части мобильная аналитика работает так же, как веб-аналитика. Он включает в себя отслеживание активности посетителей сайта через журналы сайта, в которых записывается каждый файл, к которому пользователь обращался, и время, когда он обращался к нему. Аналитические компании будут предоставлять услуги отдельным сайтам для измерения их поведения посетителей. Крупнейшие аналитические компании работают с тысячами или даже миллионами клиентов и используют это, собирая данные всех своих клиентов. Эти агрегированные данные являются источником большинства отчетов о том, что определенные мобильные операционные системы завоевывают или теряют долю рынка.

По сравнению со стандартной веб-аналитикой мобильная аналитика обладает особыми преимуществами в отношении данных о местоположении. Журнал посетителей, использующих настольные компьютеры, дает только общее местоположение каждого посетителя, и, в зависимости от его настройки Интернета, даже это может быть неточным. С некоторыми мобильными данными пользователя местоположение пользователя может быть детализировано более точно. Это может помочь владельцам сайтов лучше удовлетворять потребности своих пользователей. Например, если веб-сайт сравнения цен часто используется в торговых центрах, владельцы сайта могут подумать о его редизайне, чтобы ускорить доступ к нему в дороге, или даже предложить систему фильтрации, которая предлагает результаты только для магазинов в определенном месте. торговый центр.

Из-за успеха мобильных приложений не все данные мобильной аналитики поступают с веб-сайтов. Некоторые разработчики приложений будут собирать данные от своих пользователей. Например, они могли бы собрать статистику, показывающую, что мужчины в возрасте 18-34 лет проводят больше всего времени каждый день, используя определенное приложение. Это сделало бы рекламу в приложении особенно привлекательной для компаний, желающих ориентироваться на этот рынок. Для этого существуют ограничения, поскольку производители некоторых мобильных операционных систем ограничивают использование таких данных разработчиками приложений.