Что такое мобильная медиа реклама?

Мобильная медиа-реклама - это реклама, которая отображается на таких устройствах, как смартфоны, персональные цифровые помощники (PDA) и медиапланшеты. Пользователи могут видеть эту рекламу при посещении мобильных веб-сайтов, при использовании игр и приложений или при обмене текстовыми сообщениями. В мобильных медиа-кампаниях могут использоваться методы маркетинга, аналогичные традиционным интернет-маркетингу.

Организация, которая рассматривает кампанию мобильного медиа-маркетинга, может разработать ее, используя процессы, аналогичные традиционным кампаниям интернет-маркетинга. Аспекты оценки включают цели рекламодателя, целевую аудиторию, а также то, является ли кампания автономной или частью другой кампании. Дополнительные аспекты, которые следует учитывать, это бюджет рекламодателя и то, как рекламодатель узнает, что его кампания была успешной.

Рекламодатель должен стремиться к тому, чтобы размещение рекламы соответствовало его целям. Например, если цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, рекламодатель может выбрать размещение рекламы там, где пользователь, вероятно, будет часто ее видеть, например, в играх, а также в приложениях для смартфонов и планшетных ПК. Объявления могут также ссылаться на мобильный веб-сайт, который может дать зрителю больше информации или больше возможностей взаимодействовать с рекламодателем.

Рекламодатели могут приобрести рекламные материалы нескольких типов. Некоторые из них включают мобильную медийную рекламу, обмен сообщениями, платный поиск и встроенные приложения. Инвентаризация мобильной медийной рекламы часто состоит из рекламных баннеров, и, хотя они похожи на традиционные веб-объявления, они будут меньше и проще. В конце сообщения может быть вставлено короткое текстовое объявление, которое позволяет пользователям отвечать на текстовое объявление или выбирать ссылку.

Платный поисковый каталог для рекламы в мобильных СМИ во многом похож на традиционный платный поиск в Интернете. Другой популярный тип инвентаря состоит из рекламы, которая отображается в играх и приложениях. Разработчики этих продуктов могут предлагать рекламные возможности, чтобы компенсировать свои расходы, что позволяет им снижать цены на свои продукты и увеличивать продажи.

Существуют различные типы показателей, которые рекламодатель просматривает для определения успешности кампании. Рекламодатель, запустивший кампанию в области медийной рекламы на мобильных устройствах, может просмотреть показатели прямой реакции и эффективность рекламы. Успешность прямого ответа может быть измерена показами объявлений и рейтингом кликов. Эти типы метрик также часто используются в немобильных интернет-кампаниях.

Оценить эффективность рекламы сложнее, чем прямые ответы. Эти показатели мобильной рекламы в СМИ анализируют влияние кампании на отзыв и действия потребителей. Метрики часто получают от компаний, которые специализируются на определении эффективности рекламы.