Что такое онлайн поведенческая реклама?
Когда компания использует информацию, полученную из предпочтений пользователя компьютера, для адаптации конкретной рекламы к пользователю, она считается поведенческой онлайн-рекламой. Информация собирается через Интернет, когда пользователь ищет веб-сайты. Затем пользователям показываются объявления, которые соответствуют их предыдущим запросам, что делает их таргетированными и в целом более успешными Поведенческая реклама была успешной именно потому, что она сопоставляет рекламу с тем, что ищет пользователь, но некоторые пользователи считают это вторжением в личную жизнь. Сетевая реклама похожа на поведенческую рекламу, но в гораздо большем масштабе.
Поведенческая онлайн-реклама работает на предпосылке, что, когда потребитель получает доступ к веб-сайту компании или веб-сайту, подключенному к сети, он или она будет искать конкретную информацию. Информация об этих поисках может быть собрана сайтом различными способами. Двумя наиболее популярными методами сбора информации о пользователе являются использование файлов cookie компьютера и создание базы данных с IP-адресами и адресами управления доступом к среде (MAC), которые затем связываются с собранными данными.
Когда информация собирается в базы данных, сценарии с веб-серверов заполняют рекламное пространство рекламой, аналогичной предыдущим запросам пользователя. Например, если пользователь выполнил поиск определенного колледжа, веб-сервер может отображать баннеры и ссылки на этот колледж. Если нет объявлений, которые точно соответствуют поисковому запросу, будут отображаться похожие объявления - возможно, для ближайших колледжей или программ дистанционного обучения.
Поведенческая онлайн-реклама была успешным методом онлайн-рекламы. Это связано с тем, что он нацелен на пользователей Интернета и предоставляет им рекламные объявления, на которые они с большей вероятностью нажимают, а не бомбардирует их случайными рекламными объявлениями, которые имеют лишь малую вероятность того, что на них нажмут. Однако некоторые потребители не видят в этом преимущества. Вместо этого они считают, что сбор информации об их онлайн-поисках и действиях является нарушением их конфиденциальности. Пользователям компьютеров, которые хотят избежать поведенческой рекламы в Интернете, следует ознакомиться с условиями обслуживания сайта или разделом о конфиденциальности, чтобы узнать, собирает ли конкретный сайт такую информацию.
Сетевая реклама работает по тем же принципам, что и онлайн-поведенческая реклама, но в более широком масштабе. Многие веб-сайты могут работать в одной сети или на одном сервере. Когда пользователь выполняет поиск или получает доступ к разделу одного веб-сайта, рекламные объявления аналогичного характера будут отправляться пользователю всякий раз, когда он или она получает доступ к другому веб-сайту в той же сети или на сервере. Если реклама в Интернете появляется на одном веб-сайте, а не во всей сети, она называется рекламой на сайте.