Что такое рекламный менеджмент с оплатой за клик?

Управление рекламой с оплатой за клик - это бизнес-стратегия, которую специалисты по маркетингу используют для максимизации эффективности и прибыльности рекламы с оплатой за клик в Интернете. Управление обычно включает в себя все: от выбора и назначения ставок по ключевым словам до мониторинга прибыльности и структуры трафика с течением времени. Специалисты по брендингу и специалисты по маркетингу занимаются управлением рекламой с оплатой за клик, чтобы гарантировать, что онлайн-кампании компании отвечают целям и привлекают нужных потребителей.

Большинство организаций, работающих с потребителями, сегодня имеют многоуровневые рекламные стратегии. Они продают себя в печати, на телевидении и радио, а также в Интернете. Объявления с платой за клик являются одной из многих форм интернет-маркетинга. Это краткие рекламные объявления, обычно не более одного или двух предложений в сочетании со ссылкой на домашнюю страницу спонсора. Компании обычно ничего не платят за размещение этих рекламных блоков на хост-сайтах, но каждый раз, когда пользователи нажимают на них, компании должны платить фиксированную цену.

Существует два основных подхода к рекламе с оплатой за клик: в поисковых системах и на припаркованных сайтах. Поисковые системы обычно продают «рекламные ссылки», которые появляются на основе ключевых слов, введенных пользователями. Цены на эти объявления обычно определяются ставками. Диверсификация, как правило, является ключевой частью управления рекламой с оплатой за клик. Компании часто приобретают несколько разных ключевых слов и распространяют несколько итераций одного и того же объявления на нескольких платформах.

Большая часть поисковой системы с рекламой за клик сосредотачивается на выборе ключевых слов. Компании должны определить, какие ключевые слова соответствуют их бизнесу, а также какого типа интернет-пользователей они пытаются привлечь. Это часто включает в себя много демографических исследований и маркетингового анализа тенденций онлайн-потребителей.

Поисковые системы часто продают с аукциона популярные ключевые слова или ключевые слова, которые хотят многие компании. Тот, кто предлагает платить больше за клик, обычно выигрывает верхний слот места размещения, что означает, что объявление этой компании появляется первым рядом с результатами поиска. Большая часть управления рекламой с оплатой за клик определяет, сколько делать ставки на желаемые ключевые слова.

Припаркованные сайты обычно не проводят аукционы по ключевым словам Они обычно взимают фиксированную цену за размещение. Объявления обычно продаются в пакетах на основе либо определенного количества просмотров страниц, либо фиксированного количества времени показа рекламы.

В большинстве случаев реклама на припаркованных страницах размещается через интернет-рекламные агентства. Компании часто высказывают свое мнение о видах сайтов, на которых они хотят показывать свои объявления, но обычно не могут контролировать фактические места размещения. В этом сценарии брендовые менеджеры должны тщательно изучить свои варианты размещения, чтобы быть уверенными, что приобретаемые ими пакеты действительно отображают свои объявления целевой аудитории и размещаются на соответствующих релевантных сайтах.

Формулировка также является важным элементом в рекламе с оплатой за клик. Большинство объявлений состоят из одного или двух предложений, что означает, что компании могут предоставлять свои продукты и услуги только потребителям, если эти потребители действительно нажимают. Существует определенная наука для создания привлекательной, достойной клика рекламы. Обычно рекламные менеджеры организуют и тестируют различные варианты формулировок.