Что такое анализ рынка PEST?

Анализ рынка PEST - это четырехэтапный процесс, с помощью которого предприятия изучают различные факторы, которые будут влиять на них в их бизнес-среде. Эти факторы часто не поддаются контролю со стороны руководства, но должны быть приняты во внимание, чтобы узнать о потенциальных препятствиях для бизнеса, которые могут возникнуть. При проведении анализа рынка PEST руководство должно учитывать политические, экономические, социальные и технологические аспекты сообщества и рынка, на котором они живут. Некоторые фирмы могут захотеть пойти еще дальше с анализом рынка PESTLE, который также учитывает юридические и экологические проблемы, которые могут возникнуть в процессе работы.

Для бизнеса характерно, чтобы он только начинал или хотел развиваться с какой-то новой инициативой, чтобы взглянуть в себя на свои сильные и слабые стороны, прежде чем предпринимать эти шаги. Хотя это может быть полезно, это также только одна часть деловой картины. Существуют также внешние факторы в любой бизнес-среде, которые могут оказать определенное влияние на то, как ведется бизнес и будет ли он прибыльным. Все эти внешние факторы учитываются при анализе рынка PEST.

Чтобы начать анализ рынка PEST, необходимо тщательно изучить политическую среду, окружающую бизнес. Строгое государственное регулирование в конкретной области может помешать бизнесу, в то время как налоговые кодексы, которые варьируются от места к месту, могут, очевидно, повлиять на прибыль. Экономические факторы являются следующей частью уравнения, поскольку богатство граждан в конкретной области или на рынке, очевидно, повлияет на перспективы бизнеса.

Продолжая анализ рынка PEST, предприятия должны знать о социальных факторах, которые могут повлиять на них. Эти социальные проблемы могут варьироваться от религиозных убеждений, распространенных в обществе, до статистики населения, которая, безусловно, может влиять на спрос на продукты в регионе. Завершая анализ PEST, менеджеры фирмы должны учитывать технологические факторы в сфере своей деятельности. Начать бизнес с нуля было бы невозможно без соответствующей технологии на месте.

В рамках каждой части анализа рынка PEST необходимо изучить множество вопросов, в зависимости от типа бизнеса и рынка, на который он планирует выйти. В некоторых случаях предприятия могут даже захотеть расширить анализ, чтобы включить углубленное изучение правовых и экологических проблем в определенной области. Добавление этих двух областей к анализу делает его анализом PESTLE.