Что такое Place Branding?

Также известный как продвижение места или брендинг места, брендинг места - это маркетинговая концепция, которая связана с продвижением географического положения путем создания образа, который побуждает потребителей думать об этом месте, когда они хотят купить определенные продукты или участвовать в определенных типах деятельности. Идея такого рода брендинговых усилий заключается в том, чтобы вызвать дополнительный интерес, который побуждает людей сначала думать об этом месте, когда и когда они хотят участвовать в определенных мероприятиях в рамках отпуска или другого мероприятия. В то время как сама концепция существует уже много лет, обозначение места брендинга вышло на передний план только с начала 21-го века.

Чтобы эффективно использовать местный брендинг, важно определить конкретные характеристики, которые относятся к данному географическому региону. Эти характеристики могут иметь отношение к природным ресурсам, отдыху, промышленности, искусству или любому другому числу факторов, которые могут быть определены как причины, по которым люди хотели бы посетить город или район. Например, города и сообщества, расположенные вдоль берега моря, часто выделяют свои песчаные пляжи и широкие возможности для рыбалки в рамках своей стратегии связей с общественностью. Конечным результатом является то, что люди, которые хотят песка и серфинга или насладиться глубоководной рыбалкой, начинают ассоциировать этот район с этими развлекательными мероприятиями.

Брендирование мест - отличный способ увеличить туризм и привлечь дополнительные средства в местную экономику. Как только город или община зарекомендовали себя как место для определенных видов деятельности, туристическая индустрия в этом районе может создать ряд рабочих мест для местных жителей, создать дополнительные отрасли, которые помогут поддержать приток посетителей и в целом улучшить экономические перспективы для района. Например, если сообщество устанавливает репутацию как место рождения и постоянную неофициальную штаб-квартиру определенного музыкального жанра, преданные этого жанра часто посещают этот район, побуждая сети отелей строить объекты в этом районе, даже если рестораны создают свое присутствие в качестве способ получения прибыли от этого притока.

Важно отметить, что брендинг места требует тщательного планирования, чтобы усилия были успешными. Попытка создать репутацию, связывающую местоположение с определенными характеристиками, работает только в том случае, если эти функции являются узнаваемой и заметной частью сообщества. Это означает, что попытка создать бренд как дом лучших персиков в этом районе будет успешной только в том случае, если на самом деле там выращивается множество персиков, и они имеют относительно высокое качество.