Что такое Proximity Marketing?

Близкий маркетинг - это тип маркетингового подхода, который включает в себя целевую маркетинговую деятельность в определенном географическом местоположении Идея состоит в том, чтобы адаптировать рекламу так, чтобы она представляла интерес для потребителей, которые живут и работают в этом районе. Как правило, бесконтактный маркетинг опирается на данные, касающиеся использования беспроводных устройств в этой области, что позволяет идентифицировать конкретные группы потребителей и настраивать рекламу для обращения к одной или нескольким из этих групп.

Сбор данных, используемых в бесконтактном маркетинге, часто включает отслеживание использования беспроводных устройств для связи с виртуальным миром и выполнения определенных видов деятельности. Эти действия могут включать создание карты для использования при поездках в определенное место, покупку билетов на мероприятия, происходящие в этом районе, или использование технологий для поиска ресторанов или других достопримечательностей в городе или поселке. Данные собираются и оцениваются, а затем используются для создания рекламы, предназначенной для этих конечных пользователей. Реклама может быть в форме текстовой рекламы, показываться в виде баннера или всплывающей рекламы на определенных локализованных веб-сайтах или даже принимать форму рекламы по электронной почте, если адреса электронной почты регистрируются как часть процесса.

Во многих случаях, маркетинг близости использует процесс подписки для создания восприимчивой клиентской базы. С помощью этого приложения пользователям предоставляется возможность предоставить разрешение на получение рекламы, которая ориентирована на их конкретные симпатии и антипатии. Этот подход, как правило, более ценится потребителями при случайном получении нежелательной рекламы и, как правило, увеличивает шансы на фактическое увеличение продаж. Как только потребитель дал согласие на получение рекламы, ему или ей также может быть предоставлена ​​возможность указать дополнительные интересы, которые также учитываются при разработке и выборе рекламы для распространения по всему региону.

Поскольку бесконтактный маркетинг - это создание рекламы, которая имеет отношение к определенной географической области, этот подход может быть особенно полезен для местного бизнеса. В некоторых случаях этот подход может помочь повысить осведомленность потребителей о предприятиях и продуктах, доступных на местном уровне, побуждая потребителей поддерживать эти предприятия, а не приобретать аналогичные товары за пределами региона. Благодаря относительно низкой стоимости рекламы в Интернете местные компании часто могут использовать эту опцию, даже если в рекламном бюджете не так много денег. С этой точки зрения, маркетинг на близком расстоянии может помочь стимулировать местную экономику и помочь сохранить справедливый уровень жизни для большего количества ее жителей.