Что такое конкурентное преимущество на основе ресурсов?

На любом рынке, где несколько фирм конкурируют друг с другом, для достижения успеха компании необходимо иметь конкурентное преимущество. Конкурентное преимущество на основе ресурсов - это процесс или элемент, который позволяет предприятию производить товары более эффективно, чем его конкуренты, снижать издержки и, следовательно, продавать по более низкой цене. Конкурентное преимущество, основанное на ресурсах, также может быть тем, что позволяет предприятию производить качественный продукт, который превосходит его конкурентов и, следовательно, предпочтителен потребителями. Деловое преимущество может исходить от ресурсов, которыми обладает фирма, которых нет у конкурентов, таких как превосходная рабочая сила, патенты, товарные знаки, ноу-хау или другие нематериальные активы. Фирма может приобрести материальные активы, такие как передовые технологии или производственные процессы, которые не принадлежат ее конкурентам, и дать ей конкурентное преимущество, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Предприятие может потратить значительные ресурсы на обучение своих сотрудников и предоставление им стимулов для того, чтобы они оставались на своих рабочих местах, создав квалифицированную и опытную рабочую силу, которая дает предприятию конкурентное преимущество на основе ресурсов. Эту квалифицированную рабочую силу можно создать только со временем, что затрудняет репликацию конкурентов в краткосрочной перспективе. Опыт рабочей силы может гарантировать, что предприятие имеет конкурентное преимущество в течение длительного периода времени.

Конкурентное преимущество, основанное на использовании ресурсов, также может быть обеспечено благодаря наличию таких ресурсов, как патенты и ноу-хау, которые позволяют предприятию выпускать продукцию более высокого качества или использовать более эффективные производственные процессы для снижения затрат. Другая возможность состоит в том, что предприятие имеет сильный товарный знак или разработало ценный бренд, который позволяет ему увеличивать продажи или взимать премию за свой продукт. Такие нематериальные активы могут быть трудно скопированы, поскольку они защищены патентами, товарными знаками или другими правами интеллектуальной собственности.

В некоторых случаях обладание превосходящим материальным активом может создать конкурентное преимущество для предприятия на основе ресурсов. Превосходный продукт или процесс может быть внедрен или разработан в результате исследований и разработок. Например, сделанная на заказ ИТ-система, которая является дорогостоящей в настройке, но дает преимущества с точки зрения эффективности, может создать конкурентное преимущество и может быть трудной для конкурентов в тиражировании. Инновационный производственный процесс также может дать конкурентное преимущество внедряющей компании.