Что такое розничный маркетинг?

Розничный маркетинг относится к действиям по охвату целевых потребителей розничного бизнеса. Это специализированная область маркетинга, ориентированная на конкретные потребности розничной торговли. Розничный маркетинг использует маркетинговый набор для определения своих продуктов или услуг, стратегии ценообразования, местоположения и точек распространения и стратегии упаковки. Информацию о розничном маркетинговом плане компании можно просмотреть в рамках ее бизнес-плана или путем изучения ее маркетинговой структуры.

В то время как маркетинг является общим исследованием, которое может быть применено к большинству отраслей, розничный маркетинг фокусируется на конкретных потребностях розничных продавцов. Большинство бизнес-школ предлагают курсы или целые программы по розничному маркетингу, поскольку розничные продавцы находят ценность в обучении сотрудников в этой специализированной области. Например, розничные продавцы должны быть осведомлены о стратегиях складских площадей, обставлять атмосферу и различать классификации розничных торговцев.

Брендинг и продвижение товара - это два важных направления розничного маркетинга. Бизнес должен будет создать сильный имидж бренда, развивая отношения с клиентами, проводя убедительные рекламные кампании и реагируя на отзывы клиентов. Продвижение продукта - это стратегия, которую розничные продавцы используют для того, чтобы побудить большее количество покупателей пройти через свои двери, например, находясь в стратегическом районе, открываясь позднее вечером или предлагая уникальные товары, которых нет в наличии на местах. Розничный маркетинг - это сочетание всех усилий бизнеса по привлечению покупателей, в отличие от того, чтобы сосредоточиться исключительно на ценообразовании и скидках.

Создание плана или стратегии розничного маркетинга осуществляется путем принятия стратегического плана и целей бизнеса и применения маркетингового набора для достижения этих целей. Маркетинговый комплекс состоит из решений о продукте, цене, месте, продвижении и упаковке. После принятия решения о том, что он планирует делать для каждой категории комплекса маркетинга, бизнес должен затем рассмотреть свои стратегии розничного маркетинга на основе этих решений.

Бизнес-планы - это обычное место для поиска маркетингового плана или стратегии розничного бизнеса. В общем, бизнес-план создается, когда начинающая компания ищет партнерства или подает заявку на финансирование. Компания должна быть в состоянии продемонстрировать сильную маркетинговую стратегию, чтобы доказать, что она, вероятно, будет успешной. Бизнес-план должен показать, что маркетинговый план соответствует целям бизнеса и выглядит реалистичным и не противоречит миссии и целям бизнеса.