Что такое Scatter Advertising?

Scatter-реклама - это маркетинговый и рекламный подход, который предполагает использование рекламных точек по мере необходимости, а не в рамках структурированной и целенаправленной рекламной кампании. Как правило, рассеянная реклама не обязательно ориентирована на достижение определенной демографической ситуации, но создает широкую сеть в надежде найти нужных людей в нужное время. Для компаний и других организаций весьма распространено использование точечной рекламы в качестве дополнения к их основным рекламным усилиям.

Один хороший пример использования скаттерной рекламы связан с использованием телевизионной рекламы. Большая часть расходов, связанных с эксплуатацией кабельной или широковещательной сети, покрывается доходом от рекламы. Спонсоры, которые хотят достичь определенной демографии, примут меры для показа рекламы в сочетании с программированием или временем дня, которое, скорее всего, поставит их продукты перед целевой аудиторией. Это означает, что большая часть рекламы на телевидении является преднамеренной, сфокусированной и считается целевой, а не рассеянной.

Тем не менее, спонсор может также выбрать время от времени покупать эфирное время во временных интервалах, которые находятся за пределами их целевой телевизионной рекламы. Эфирное время обычно является менее желательными областями в графике программирования, которые еще не были переданы другим спонсорам в долгосрочной перспективе. Поскольку рекламные ролики не обязательно направлены на охват основной аудитории, эти усилия называются точечной рекламой; он может достигать потенциальных клиентов в наиболее желательной демографической группе или может достигать нишевого рынка, который бизнес более или менее не использует до этого момента.

В то время как рассредоточенная реклама обычно не приводит к продажам, которые конкурируют с целевым рекламным подходом, метод оказался прибыльным. В некоторых случаях использование точечной рекламы открывает доступ к целому новому сектору рынка, о котором бизнес даже не мечтал, так благоприятно отреагировать на их продукцию. В других случаях, рассеянный маркетинг определяет нишу на рынке, который никогда не будет огромным, но заслуживает внимания в общей маркетинговой стратегии.

Иногда называемая рассеянной рекламой, которая иногда упоминается как остаточная реклама, действительно может усилить целевые рекламные кампании и послужить источником вдохновения для будущих рекламных подходов. Поскольку в рассредоточенной рекламе часто используется эфирное время, когда у телевизионных сетей и станций возникают проблемы с заполнением рекламы, стоимость участия в рассредоточенной рекламе зачастую значительно ниже, чем в других видах рекламных акций. Таким образом, бизнес может сравнительно немного потерять, используя точечную рекламу, в то же время получая значительную выгоду от этих усилий.