Что такое спонсорская активация?

Спонсорская активация - это маркетинговый термин, используемый для обозначения намерения корпоративного спонсора самостоятельно продвигать и рекламировать спонсорство маркетинговой возможности. Все расходы, связанные с этой рекламной акцией, покрываются корпорацией и превышают сумму, выделенную на спонсорство. Корпорация берет на себя ответственность за создание осведомленности или активизации в глазах общественности.

Корпорации используют спонсорские возможности, чтобы их фирменные наименования, продукты и услуги могли получать выгоды, связываясь с популярным человеком, событием, продуктом или причиной. Теория заключается в том, что общественная доброжелательность и желание подражать привычкам известных людей приведут к увеличению продаж. Хотя корпорация часто считает, что корпорация хочет оказывать поддержку, в действительности ожидается, что спонсорские инвестиции принесут ощутимые выгоды, которые можно измерить.

Единственный способ, которым спонсорство может принести пользу компании, - это если люди об этом знают. Осведомленность общественности имеет важное значение, но, как правило, проводится организаторами финансируемой возможности. Большинство спонсорских соглашений будут содержать пункт, который требует от организаторов спонсорства использовать все имеющиеся в их распоряжении средства для содействия участию корпорации. Отсутствие надлежащего продвижения может послужить основанием для того, чтобы корпорация заручилась поддержкой, и повлияет на обновление, если такая возможность будет повторяться ежегодно.

Определенные спонсорские возможности имеют особое значение для целей и задач корпорации. Корпорации может потребоваться укрепить свою добрую волю в определенном сообществе или бороться с негативной рекламой в отношении одного из своих продуктов. В таких случаях корпорация может взять на себя ответственность за активацию спонсорства и использовать дополнительные ресурсы, чтобы гарантировать, что филиал получит максимально широкую огласку. Возврат инвестиций активно регулируется обеими сторонами отношений, освобождая организаторов от возможности спонсорства.

Спонсорством являются договорные соглашения об обмене ценностями. Часть переговоров может включать в себя активацию спонсорства, если переговорщик разбирается во внутренней работе корпоративного бюджета. В крупных корпорациях деньги, используемые для спонсорской активации, обычно поступают из рекламного бюджета, который находится в другой бюджетной категории, чем спонсорская. Если возможность спонсорства имеет особую ценность для корпорации, можно включить активацию в качестве дополнительного обязательства, не затрагивая итоговую сумму спонсорства, особенно если это конец года и у корпорации есть излишние рекламные деньги. Таким образом, возможность получает дополнительную рекламу бесплатно.