Что такое спортивный маркетинг?

Не секрет, что мир профессионального спорта во многом зависит от финансирования, получаемого от корпоративного спонсорства. На большинстве спортивных мероприятий можно увидеть очевидные свидетельства этих взаимоотношений: от трикотажных изделий с логотипом до полевых площадок, украшенных рекламой. В большинстве случаев это корпоративное присутствие - работа отдела спортивного маркетинга. Спортивный маркетинг является отраслью маркетинговой индустрии, которая включает в себя продвижение и организацию спонсорских соглашений для спортивных мероприятий, мест, команд и отдельных спортсменов. Те, кто работает в этой области, часто работают в специализированных агентствах, спортивных франшизах или в отделе маркетинга корпорации, которая продвигает свои продукты посредством спортивного спонсорства.

Агентства спортивного маркетинга - это специализированные фирмы, которые обслуживают рекламные и спонсорские потребности спортивных мероприятий, команд и отдельных спортсменов. Агент в фирме такого типа обычно выступает в качестве связующего звена между его клиентом и потенциальными спонсорами. Например, он может заручиться ценным одобрением обуви для баскетболиста или договориться о том, чтобы кондитерская компания выступила спонсором шоу в спортивном заведении.

Некоторые специалисты по спортивному маркетингу работают в спортивной команде или организаторах крупного спортивного мероприятия, такого как профессиональный турнир по гольфу. Часто эти внутренние маркетологи несут ответственность за продвижение команды или мероприятия, для которых они работают. Они могут, например, обеспечить радио и газетные места для рекламы предстоящих игр или разработать специальные предложения и раздачи продуктов для поощрения посещаемости. Кроме того, они могут получить внешнюю спонсорскую поддержку для своей франшизы, продавая рекламные площади в различных форматах, включая рекламные ролики на потолочных экранах во время игры, рекламу на табло и коллекционные кубки и так далее.

В некоторых случаях корпорации имеют собственный отдел спортивного маркетинга. Целью корпоративного спортивного спонсорства является повышение осведомленности общественности о товаре и стимулирование его продажи. Таким образом, эти отделы часто отвечают за поиск выгодных спортивных спонсорских возможностей. Они могут проводить исследования рынка, чтобы определить, какие спортсмены, команды и соревнования могут наилучшим образом представить продукт своей корпорации своей целевой аудитории. После того, как они определили эти возможности и договорились о приемлемых спонсорских соглашениях, они могут работать с рекламным персоналом корпорации, чтобы определить, как их продукт будет лучше всего продаваться.

Степень бакалавра в области маркетинга, бизнеса или рекламы может быть полезна для тех, кто хочет войти в сферу спортивного маркетинга. Некоторые университеты предлагают маркетинговые степени с концентрацией в спорте. Кроме того, иногда можно получить опыт, проходя стажировку в спортивной франшизе или маркетинговом агентстве.