Что такое стратегический маркетинговый анализ?

Стратегический маркетинговый анализ - это обзор целей и задач компании с точки зрения отдела маркетинга. Такой анализ предназначен для того, чтобы взглянуть на компанию в долгосрочной перспективе, а не на более конкретный, ориентированный на проект подход. Основной целью стратегического маркетингового анализа является обеспечение того, чтобы компания оставалась верной стратегиям и точкам зрения своих владельцев и менеджеров. Он также выясняет, где эти стратегии идут не так, и происходит ли этот сбой из-за дизайна или исполнения.

Ежедневная работа крупного бизнеса может сокрушить любые шансы его менеджеров взглянуть на то, куда идут дела в будущем. Такие компании с туннельным зрением могут неожиданно оказаться на рынке, прежде чем они смогут что-то с этим сделать. Поскольку маркетинг - это важная часть любого успешного бизнеса, иногда полезно посмотреть, как складывается компания в этой области. Хороший способ сделать это - выполнить стратегический маркетинговый анализ.

Поскольку крупные корпорации часто имеют много филиалов с различными проектами, выполняемыми одновременно, может быть полезно сосредоточить стратегический маркетинговый анализ одновременно только на одной основной части бизнеса. Анализ, посвященный одной из этих отраслей бизнеса, известной как стратегическая бизнес-единица, может быть чрезвычайно полезным. Единицей может быть целая компания или даже просто линейка продуктов. Правильный обзор этих подразделений может помочь убедиться, что компания придерживается последовательного и последовательного маркетингового подхода.

Выполнение стратегического маркетингового анализа для различных подразделений бизнеса обычно требует нескольких ключевых шагов. Анализ клиентов важен, так как любые тенденции среди клиентов компании будут иметь отчетливое влияние на развитие бизнеса. Анализ бизнес-конкурентов может показать, где бизнесу не хватает бизнеса по сравнению с его конкурентами. Это может также проиллюстрировать, как воспользоваться недостатками этих конкурентов. В соответствии с этим SWOT-анализ, который разделяет компанию по ее сильным и слабым сторонам, возможностям и угрозам, является одним из старейших инструментов аналитического маркетинга.

Использование этих методов может помочь компании показать, соответствуют ли ее маркетинговые стратегии ее первоначальному видению. Если нет, стратегический маркетинговый анализ также может показать, какие корректировки необходимо внести. Мир маркетинга меняется молниеносно, особенно с развитием технологий, поэтому периодическое выполнение одного из этих внутренних исследований может помочь компании оставаться на вершине своей конкуренции и выходить из проблемных областей.