Что такое суррогатная реклама?

Суррогатная реклама - это реклама, которая встраивает сообщение о бренде или продукте в рекламу, которая якобы предназначена для другого бренда или продукта. Например, сигаретная компания может выпускать публичные объявления, связанные с такой темой, как рак легкого, с использованием логотипа компании или отличительных фирменных цветов в рекламе, так что люди будут подвергаться брендингу компании, не видя явного объявления о продукте компании. Компания оправдывает рекламу, утверждая, что это пример социальной ответственности.

У компаний есть ряд причин использовать суррогатную рекламу. Одна из наиболее распространенных причин - обойти запрет на прямую рекламу определенных продуктов. Например, во многих странах действуют законы, ограничивающие рекламу алкоголя и табака, поэтому компании используют суррогатную рекламу для продвижения своей продукции. Используемые методы могут включать рекламу другого продукта с таким же брендом, спонсирование общественных мероприятий, публикацию объявлений для общественных служб или спонсирование спортивных команд. Все эти действия технически не нарушают запрет на прямую рекламу, но они все же знакомят потребителей с брендингом компании.

Суррогатная реклама может также использоваться, когда компании хотят воспитать образ социальной ответственности. Например, многие защитники здоровья раскритиковали рекламу сладких угощений во время детских мультфильмов. В эти промежутки времени компания может получить прямую рекламу и вместо этого транслировать серию публичных объявлений о сбалансированном рационе питания, причем эти объявления несут фирменный стиль компании.

Фармацевтические препараты - это еще один продукт с рекламными ограничениями. Исторически фармацевтическим компаниям вообще не разрешалось рекламировать лекарства, отпускаемые по рецепту. Это регулирование было смягчено в некоторых странах, но некоторые ограничения были оставлены в силе. Использование суррогатной рекламы позволяет компаниям обойти эти правила. Например, производитель лекарств от астмы может спонсировать рекламные ролики об управлении состоянием, причем брендинг лекарства рассредоточен по всей рекламе, чтобы потребители привыкли к бренду и подразумевали, что лекарство играет важную роль в борьбе с астмой.

Некоторые страны выразили озабоченность по поводу суррогатной рекламы и начали преследовать в судебном порядке компании, которые используют такую ​​рекламу для снятия запретов на явную рекламу. Если правительство может доказать, что компания перешла нормативную линию в отношении своих рекламных объявлений, оно может заставить рекламную кампанию приостановить свою деятельность, и от компании может потребоваться заплатить штраф. Рекламные агентства известны своей инновационностью и умностью, и они, вероятно, адаптируются к более пристальному вниманию правительства.