Что такое тактический маркетинг?

Тактический маркетинг относится к среде или контексту, в котором происходит маркетинг, а не к фактическому содержанию маркетингового сообщения. Печатная реклама, интерактивные рекламные кампании в Интернете и размещение продукции в кино или на телевидении - все это примеры тактического аспекта маркетинга, а не стратегической стороны маркетинга, которая определяет содержание сообщения. Тактический маркетинг часто происходит после того, как стратегия сформирована и внедрена, поскольку она имеет дело с фактическим выполнением общего маркетингового плана.

Часто проще объяснить тактический маркетинг, сравнивая его со стратегическим маркетингом. Стратегический маркетинг по существу включает в себя содержание маркетинговой стратегии и сообщения. «Что» говорится в маркетинговой кампании, «на кого» она нацелена и «как» она была разработана для эффективного обращения к этому сегменту - все это аспекты стратегического маркетинга. Тактический маркетинг, с другой стороны, включает в себя контекст сообщения. Когда реклама размещается в журналах, на веб-сайтах в Интернете или в фильме, тогда журналы, веб-сайты и фильмы рассматриваются как аспекты тактического характера маркетингового плана.

Тактический маркетинг часто рассматривается как средство реализации маркетинговой стратегии. Если маркетинговые исследования показывают, что подростки могут быть более заинтересованы в том или ином конкретном продукте, например, тогда тактический аспект маркетинга включает в себя поиск контекстов, которые могли бы охватить эту аудиторию. Рекламная кампания может быть разработана исходя из стратегических соображений, с макетами печати и языком, который привлекает определенный сегмент рынка, но такие соображения могут быть бесполезными без эффективных тактических подходов. Поскольку тактический маркетинг включает в себя способ, которым сообщение в конечном итоге передается, отсутствие тактических соображений может привести к тому, что грамотно составленное сообщение устареет, поскольку оно никогда эффективно не достигает целевой аудитории.

Существует несколько способов, с помощью которых тактический маркетинг может быть рассмотрен и выполнен во время рекламной или маркетинговой кампании. Письма могут быть отправлены по почте местным предприятиям или жителям, чтобы уведомить их о новом бизнесе или услуге, которая становится доступной в их области. Использование писем и писем сами по себе составляют тактическую сторону такой маркетинговой кампании, в то время как содержание писем является стратегической стороной кампании. Правильное выполнение как стратегического, так и тактического маркетинга имеет важное значение для сильной кампании, так как послание кампании должно быть тщательно продумано и доставлено таким образом, чтобы достигать целевой аудитории.