Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама - это вид рекламы, предназначенный для определенных потребителей. Целевая реклама успешно использовалась в течение десятилетий и часто рекламируется как наиболее эффективный способ для бизнеса привлечь потенциальных клиентов. Основной принцип, лежащий в основе этого типа рекламы, заключается в том, что более рентабельно размещать рекламу именно тем лицам, которые с наибольшей вероятностью купят продукт или услугу.

Существуют две основные категории целевой рекламы: демографическая реклама и контентная реклама. Демографическая реклама предназначена для охвата определенной категории потребителей на основе общих характеристик, таких как возраст или пол. Контент-ориентированная реклама, как правило, направлена ​​на потребителей с особыми интересами.

Демографическая таргетированная реклама в значительной степени зависит от предположения о том, что определенные группы людей в целом с большей вероятностью будут покупать определенные виды продуктов. Например, несмотря на то, что женщины-охотники существуют, охота считается главным образом мужским хобби. Имеет больше финансового смысла направлять рекламу на мужчин, поскольку они составляют большую часть охотничьей аудитории.

Изменения в поведении общества в целом сделали демографический таргетинг менее эффективным. Географическая демографическая предсказуемость начинает рушиться, поскольку общение и информация становятся общедоступными через Интернет. Традиционная модель жены-домохозяйки и мужа с работой 9–5 лет обычно считается устаревшей. Улучшение медицинского обслуживания и увеличение продолжительности жизни даже сделали возрастную демографию более ненадежной. Короче говоря, найти «типичного» члена любого пола, возраста или географической группы становится все труднее.

Контент-ориентированная реклама на протяжении десятилетий широко использовалась в специализированных изданиях, таких как торговые журналы и финансовые публикации, но исторически считалась непрактичной для широко распространенных рекламных кампаний. Однако широкое использование Интернета привело к повышению жизнеспособности этой формы целевой рекламы в больших масштабах. Это произошло в основном благодаря появлению контекстной рекламы.

В начале 2011 года контекстная реклама стала самым распространенным видом рекламы в интернете. Механика размещения контекстной рекламы может быть сложной, но предпосылка проста. По сути, компьютерная программа сканирует текст на веб-странице по определенным ключевым словам. Рекламные объявления, связанные с этими ключевыми словами, затем размещаются на странице. Поскольку человек, читающий веб-страницу, уже проявил интерес к предмету, тесно связанному с рекламируемым продуктом или услугой, этот тип целевой рекламы может быть чрезвычайно эффективным.

Как бы эффективна она ни была, контекстная реклама все еще может быть ошибочной. Одной из проблем является неспособность компьютерных программ сканирования учитывать человеческие чувства при размещении рекламы. Прискорбный пример этой проблемы произошел на крупном сайте новостной сети вскоре после безвременной смерти знаменитости. Для многих читателей статья сопровождалась большой рекламой по страхованию жизни.