Что такое индекс развития бренда?

Бренды постоянно конкурируют с другими брендами, которые имеют аналогичные продукты. Каждый бренд хочет иметь самый высокий процент продаж и получать максимальную прибыль. Индекс развития бренда (BDI) - это показатель, используемый в маркетинге для определения того, насколько хороши продажи в определенной области или среди определенной демографической группы. Не существует стандартного номера индекса развития хорошего или плохого бренда, потому что этот инструмент используется в основном в маркетинговых целях. Понимая, где BDI бренда является самым высоким, маркетологи могут определить как эффективные области маркетинга, так и области, в которых необходимо внести изменения.

Чтобы рассчитать индекс развития бренда, компания должна знать, сколько рынка сбыта она занимает в определенной области и сколько людей в этой области. Если посмотреть на цифры продаж и узнать, сколько из этих продаж пришло из определенной области, маркетологи могут определить первый фактор. Процент населения зависит от изучаемой области, такой как штат или регион. Если регион представляет 30 процентов населения страны, то 30 - это число, используемое в формуле.

Существует два шага для расчета номера индекса развития бренда. Во-первых, процент продаж умножается на 100. Если исследуемый регион представляет 20 процентов продаж бренда, то используемое число составляет 2000, потому что 20, умноженное на 100, составляет 2000. Затем это число делится на процент населения (в данном примере 30), что приводит к ответу около 67 из возможного 100 баллов. Высокое значение индекса развития бренда означает, что бренд контролирует большой объем продаж в исследуемой области. по сравнению с численностью населения.

Используя это число, маркетологи могут выяснить, как лучше всего нацелить свою аудиторию. В областях с высоким индексом развития бренда, компания, вероятно, продолжит маркетинг, чтобы поддерживать лояльность клиентов и пытаться обратить тех, кто еще не покупает продукцию бренда. Если число невелико, компания может решить либо прекратить маркетинг, потому что это бесполезно, либо может увеличить маркетинг, потому что количество потенциальных клиентов, которых нужно привлечь, стоит дополнительных усилий. Это во многом зависит от маркетингового бюджета компании и от того, насколько низкими являются цифры для данной области.