В чем разница между СМИ и связями с общественностью?

Хотя не может быть никакого официального определения ни для одной из этих областей, существуют некоторые общепринятые различия между СМИ и связями с общественностью. Работа настолько похожа, что многие фирмы могут нанять одного человека для выполнения обеих ролей, в зависимости от размера компании. Эти специалисты по связям с общественностью и связям с общественностью помогают компании не только иметь дело со средствами массовой информации, но и демонстрировать непротиворечивый имидж компании для общественности таким образом, чтобы это соответствовало ее желаниям.

Основное различие между СМИ и связями с общественностью заключается в том, что термин «связи со СМИ» более ограничен. В то время как связи с общественностью могут в некоторой степени включать взаимодействие со СМИ, отношения со СМИ - это специальность. Поэтому лица, занимающие сугубо медийные позиции, будут тратить свое время на то, чтобы отвечать на звонки из СМИ, выявлять и «раскручивать» соответствующие новости, а также писать пресс-релизы, чтобы информировать СМИ о том, что происходит в компании. В зависимости от желания компании о бесплатной рекламе, это может быть очень занятая должность.

Фактически, требования СМИ могут быть настолько специализированной областью, что некоторые компании сосредоточены исключительно на этом виде работы. Эти компании по связям со СМИ работают с клиентами, чтобы вывести их имена и создать положительную рекламу. Если кризис или негативное событие поразит компанию, эти компании также могут помочь, предоставив средствам массовой информации место, куда они узнают, что они могут найти правильную информацию. Таким образом, это помогает клиенту, предоставляя централизованный источник, который не противоречит.

Специалист по связям с общественностью будет делать больше, чем просто иметь дело со средствами массовой информации. Фактически, специалист по связям с общественностью может вообще не иметь дела со СМИ, если компания решит разделить свои сегменты СМИ и связи с общественностью на отдельные организации. В таком случае специалист по связям с общественностью может нести ответственность за охват и служить связующим звеном на специальных мероприятиях, помогать планировать эти мероприятия и даже писать информационный бюллетень компании, чтобы сотрудники могли быть в курсе происходящего.

Независимо от того, как проходит грань между СМИ и связями с общественностью, эти рабочие места требуют большого навыка в области массовой коммуникации. Профессионалы на этих должностях часто должны предвидеть, какая информация будет востребована, и знать, как быстро получить к ней доступ. Кроме того, они должны делать это так, чтобы компания не выглядела плохо. Большинство людей в этих областях имеют по крайней мере степень бакалавра в области коммуникации или журналистики. Некоторые, вероятно, имеют опыт работы в области журналистики, как в печатных, так и в вещательных СМИ.