Какое значение имеет исследование рынка для разработки новых продуктов?

Успех нового продукта часто во многом зависит от потребностей и желаний потребителя. Если компания зависит от догадок и надежд на создание продукта, она рискует развить что-то, чего не хотят и не нуждаются общественность. Важность исследования рынка для разработки новых продуктов трудно переоценить; информируя разработчика с помощью количественных и качественных данных, исследования рынка могут помочь в разработке дизайна продукта, подходящего как разработчику, так и потребителю.

Исследование рынка для разработки нового продукта может помочь разработчику определить целевой рынок для продукта. Если автомобильная компания желает разработать новый гибридный автомобиль, она может использовать исследование рынка, чтобы определить потенциальные демографические характеристики продукта. Количественные исследования, которые помогают определить демографию, могут показать автомобильной компании, какие сегменты населения могут быть наиболее заинтересованы в гибридном транспортном средстве. Если количественные данные показывают, что семьи со средним уровнем дохода, скорее всего, захотят новый тип гибрида, процесс разработки автомобиля может перейти к стадии проектирования с учетом этой демографической ситуации.

Теперь, когда разработчик кое-что понимает о вероятных потребителях, исследование рынка для разработки нового продукта может переключиться на определение того, что эти потребители ищут в новом продукте. Качественное исследование рынка, которое позволяет получить информацию о конкретном поведении и потребностях потребителей, может помочь поддержать следующий шаг в разработке продукта. Например, семьи со средним уровнем дохода могут быть очень обеспокоены оценками безопасности, призовым пространством для хранения багажника и могут захотеть обновить автомобиль, чтобы включить развлекательную систему. Знание того, какие качества желательны, помогает компании разработать продукт, который соответствует потребностям и потребностям его вероятной демографической группы.

В дополнение к предоставлению ценных количественных и качественных исследований о потребителе, исследование рынка для разработки новых продуктов может также помочь разработчику определить его или ее конкуренцию на текущем рынке. Понимание текущих и будущих продуктов конкурентов может помочь разработчику определить, как отличить свой новый продукт от аналогичных. Также может быть полезно изучить последние продукты с аналогичным профилем, которые не сработали или пошатнулись на рынке, чтобы команда разработчиков могла учиться на чужих ошибках.

Исследование рынка для разработки нового продукта также может помочь разработчику определить, как новый продукт может улучшить, подтвердить или улучшить имидж своей компании. Это может включать сбор данных о положительном и отрицательном отношении потребителей к существующему бренду, а также о том, насколько хорошо или плохо выполнялись предыдущие выпуски продукта. Твердо связывая новый продукт с брендом, продукт имеет возможность обеспечить больше, чем финансовый успех. Отличный продукт, который может подтвердить лучшие ценности бренда, или инновационный продукт, который может заново изобрести или расширить бренд, может стать отличным способом повышения устойчивости компании в целом.