Какова роль жизненного цикла продукта в маркетинге?

Роль жизненного цикла товара в маркетинге в основном заключается в прогнозировании продаж. Различные этапы жизненного цикла продукта от введения до зрелости неизбежны и обычно соответствуют ожидаемому увеличению и уменьшению доходов. Таким образом, факторы жизненного цикла продукта позволяют планировать бизнес-стратегии в сочетании с маркетинговым набором, чтобы максимизировать потенциал бренда на каждом этапе.

Например, на самой ранней стадии цикла продукт недостаточно известен целевому рынку, поэтому продвижение в маркетинговой структуре требует особого внимания. Затем весь маркетинговый комплекс «продукт, цена, место или распространение и продвижение» стратегически используется для повышения осведомленности и желательности целевой аудитории. Если начальная фаза жизненного цикла продукта в маркетинге не будет обработана эффективно, товар может не заинтересовать или привлечь внимание его покупательской базы. Успешное управление жизненным циклом продукта имеет решающее значение на всех этапах, но особенно важно обеспечить достаточную узнаваемость бренда, когда на рынке появляются новые товары.

После успешного вступительного этапа в маркетинговом жизненном цикле продукта продажи, как правило, начинают увеличиваться. Если они этого не сделают, маркетологи могут потратить некоторое время на разработку продукта, а также попробовать другие рекламные стратегии. Эта стадия роста жизненного цикла продукта в маркетинге часто бывает длительной, и особое внимание уделяется созданию сильного бренда. Например, если зерновой продукт продается не так, как ожидалось, может быть проведено исследование рынка, чтобы попытаться выяснить, как этот продукт может быть лучше продан, чтобы удовлетворить потребности и желания своего целевого потребителя. Маркетологи должны уделять большое внимание части роста жизненного цикла продукта, так как это, как правило, является фазой для увеличения продаж.

Когда продукт достиг своего максимального роста благодаря стратегиям управления жизненным циклом, это означает, что со временем продукт созрел и новые продукты в его категории имеют тенденцию к снижению продаж. Стадия зрелости жизненного цикла продукта в маркетинге является последней частью, когда продажи снижаются. Степень снижения выручки, вызванная зрелостью продукта на рынке, зависит от многих факторов, таких как его релевантность для целевой аудитории и сила продуктов конкурентов. Хотя продукт может продолжать продаваться на стадии зрелости и даже по-прежнему продаваться достаточно хорошо, объем продаж в этот период, как правило, намного меньше, чем в более ранней части роста жизненного цикла маркетинга.