Каковы различные типы рабочих мест медиа-покупателя?

Работа покупателей СМИ, как правило, варьируется в зависимости от типа размещения рекламы и уровня ответственности. Покупатели могут сосредоточиться на печатных, цифровых, телевизионных, радио или интерактивных СМИ. Некоторые покупатели работают наемными работниками, в то время как другие работают на основе фриланса. Онлайн или виртуальные рекламные агентства начали появляться в качестве альтернативы традиционным агентствам, создавая дополнительные возможности для внештатной работы.

Большинство рабочих мест для медиа-покупателей подразумевают работу с медиапланером. Покупатель и планировщик определяют, где разместить рекламу, и отслеживают эффективность рекламных кампаний. Покупатели обычно управляют отдельными проектами для каждой кампании, над которой они работают. В зависимости от организации, может быть старший покупатель средств массовой информации, а также несколько помощников покупателей, которые разделяют обязанности.

Некоторые рабочие места для покупателей СМИ разделены по типу СМИ. Например, некоторые покупатели сосредоточены исключительно на размещении и защите рекламы в печатных журналах, газетах и ​​других публикациях. Другие специализируются на наружной рекламе, такой как рекламные щиты. Независимо от типа медиа, покупатели, как правило, несут ответственность за определение мест, которые будут эффективно охватывать целевой рынок кампании при соблюдении указанного бюджета.

Покупатели СМИ следят за эффективностью размещения объявлений в нескольких кампаниях. Например, одна кампания может показывать две отдельные телевизионные рекламы, пять печатных объявлений, три радиопередачи и рекламные щиты в целевых городах. Один из способов измерения эффективности с помощью традиционных средств массовой информации - проведение фокус-групп, которые спрашивают участников, видели ли они рекламу и где. Другим распространенным методом является измерение роста продаж, которые напрямую связаны с конкретной рекламой, например, регистрация на веб-сайте или звонок по бесплатному номеру.

Работа покупателей онлайн-медиа, как правило, отделена от других типов из-за уникальной и меняющейся природы цифровых медиа. Покупатели, которые специализируются на онлайн-медиа, обычно нуждаются в знании интернет-технологий, потенциальных рекламных платформ, тенденций использования интернета, поисковой оптимизации (SEO) и веб-аналитики. Специалисты по средствам массовой информации могут работать напрямую с сетевыми компаниями, которые отвечают интересам целевого рынка кампании, ищут способы создания присутствия в социальных сетях, разрабатывают интерактивный веб-сайт фирмы, управляют подписками на электронные рассылки или работают напрямую с поисковыми системами для увеличения видимость онлайн.

Работа с покупателями в интерактивных СМИ направлена ​​на вовлечение потребителя в процесс маркетинга. Как средство, интерактивные формы рекламы считаются менее навязчивыми, поскольку клиент должен участвовать. Эти виды работ могут потребовать от покупателя выдвигать идеи, прежде чем запрашивать потенциальных поставщиков и устанавливать цены. Интерактивные медиа также могут быть интегрированы с другими типами медиа, такими как кабельное телевидение, видеоигры виртуальной реальности или веб-сайты.