Чем занимается главный креативный директор?

Главный креативный директор (CCO) направляет креативную продукцию компании, разрабатывая стратегию художественного дизайна, которая определяет бренд компании. Человек, занимающий эту должность, обычно осуществляет внутренний и внешний художественный контроль. Внутренне он формирует внешний вид отличительного стиля своей компании. Внешне он контролирует художественное видение и сплоченность, которые продаются клиентам.

CCO, также называемые креативными директорами или ведущими дизайнерами, обычно работают в компаниях, чей продукт представляет собой определенный вид художественного или творческого продукта. У рекламных фирм обычно будет главный креативный директор, а не общий начальник отдела маркетинга. Фирмы, которые специализируются на маркетинге, такие как маркетолог событий, назовут руководителя творческого штата CCO. Функционально такие магазины часто делят свою рабочую силу на творческий персонал, с одной стороны, и управление учетными записями, продажами и операциями, с другой.

Главный креативный директор в такой раздвоенной системе обладает значительными полномочиями и подчиняется непосредственно генеральному директору (CEO). В некоторых случаях, например, в небольших магазинах и фирмах, которые были основаны в качестве партнерств, CCO и генеральный директор управляют совместно. CCO обрабатывает все художественно, а генеральный директор - все остальное.

Функционально, главный креативный директор обеспечивает фирме узнаваемый художественный стиль, который отличает ее от конкурентов. Он устанавливает стандарты для всего: от шрифта, который будет использоваться с маркетинговыми материалами фирмы, до последовательного применения правильных цветов для логотипов фирмы. Персонал обращается к нему за советом по всем вопросам - от дизайна сайта до декораций на пресс-вечеринках фирмы. Сама фирма рассматривается как продукт, а CCO является стратегом бренда.

CCO также контролирует художественный дизайн продукта, который доставляется клиентам. Он управляет реакцией персонала на выраженные желания и потребности клиента. Например, фирма по маркетингу событий не только продает возможность организовать и управлять мероприятием с определенным уровнем участия, но также продает свою способность спроектировать событие так, чтобы оно выглядело и чувствовало себя художественно отличным от конкурирующих событий. Главный креативный директор управляет своим персоналом, чтобы представить художественное видение события, которое по крайней мере так же важно, как то, что произойдет на этом мероприятии.

Рекламная фирма работает по той же дихотомии. Рекламные объявления представляют определенный запоминающийся художественный дизайн, а также структурированы для достижения функциональных целей. CCO обеспечивает гармоничное сочетание дизайна и функциональности, чтобы фирма могла представить продукт, который успешно представляет ее креативный бренд.