Что делает директор по маркетингу?

Директор по маркетингу компании отвечает за общую стратегию и бюджет маркетингового плана компании, включая внутренние и внешние инициативы по брендингу, рекламные стратегии и структуру департамента. Он или она также несет ответственность за эффективность работы отдела маркетинга. Эта должность чаще всего подотчетна непосредственно президенту или генеральному директору компании. Этот термин может также использоваться для обозначения самого высокопоставленного сотрудника по маркетингу в компании, и в этом случае это скорее дескриптор, чем заголовок. Описанный сотрудник может быть вице-президентом по продажам и маркетингу или директором по маркетинговым услугам, и он или она будет чаще отчитываться перед вице-президентом или сотрудником высшего звена.

Обязанности и ответственность директора по маркетингу могут существенно различаться в разных компаниях, и такие факторы, как размер компании, статус корпорации и структура компании, играют важную роль в определении должностной инструкции для этой должности. Например, крупная компания с международными операциями может иметь как директора по маркетингу, так и директора по рекламе. Меньшая компания вряд ли будет нанимать директора по рекламе, поэтому обязанности этой должности будут включены в другую роль.

Одной из общих областей ответственности за эту должность является стратегия, которая может включать определение целевой аудитории для продуктов или услуг компании, разработку имиджа бренда и постановку целей департамента. Директор по маркетингу обычно играет важную роль в создании маркетингового плана компании, который должны поддерживать все последующие рекламные и рекламные кампании.

Этот человек, как правило, также отвечает за управление общим бюджетом департамента. Это означает, что он или она должны лоббировать решающие полномочия в отношении годового бюджета, который позволит департаменту выполнять свои годовые цели. Затем он или она должны сообщить утвержденный бюджет и соответствующим образом пересмотреть распределение средств на кампании Например, если этому человеку предоставляется бюджет, который на 10% ниже запрашиваемого бюджета, ему или ей нужно будет решить, какие программы или инициативы получат сокращенное финансирование или будут полностью исключены.

Основная обязанность любого руководителя уровня c - представлять компанию на внешних должностях. Это может включать выставки, благотворительные акции, правительственные мероприятия, конференции, консультативные советы между компаниями и многое другое. Это может также включать участие во встречах с крупными клиентами или поставщиками и беседы с группами от имени компании.

Важной функцией директора по маркетингу является структурирование его отдела. Это может включать определение того, нужны ли отдельные сотрудники для таких функций, как реклама, рекламные акции, маркетинговые коммуникации, связи с общественностью и связи со СМИ. Он или она должен будет определить кадровые потребности и определить, кто будет отчитываться перед кем. Это лицо также будет отвечать за наем менеджеров, которые подчиняются непосредственно ему или ей, и может также помочь в найме сотрудников более низкого уровня.