Что делает творческий копирайтер?

Творческий копирайтер создает рекламу или другую копию, которая мотивирует читателей или зрителей к действиям, таким как покупка рекламируемого продукта. Он или она может работать фрилансером из дома, но обычно имеет опыт работы в креативном отделе рекламного агентства не менее нескольких лет. Творческий копирайтер должен быть не просто артистичным или изобретательным ради одного лишь творчества, но должен выражать убедительные концепции словами, которые заинтересуют и заставят целевую аудиторию предпринять необходимые действия.

Например, копирайтеры каталога получают изображение предмета для продажи со словами, чтобы клиенты его заказали. У них есть только короткое место, чтобы описать продукт убедительным образом. Многие ошибочно полагают, что именно фотография, а не формулировка, заставляет людей хотеть купить продукт, но исследования показали, что это убедительные слова, которые могут иметь наибольшее значение в продажах. Творческий копирайтер понимает, как связаться с потенциальными покупателями, обсуждая преимущества товара, такие как удобство или экономия денег. Он или она не просто описывает предмет.

Если изделие представляет собой что-то декоративное или роскошное, такое как ювелирные изделия, несколько строк под фотографией изделия, описывающего металл, драгоценные камни и все детали, могут заставить людей заказать изделие. Однако, если творческий копирайтер может писать о ювелирных изделиях таким образом, чтобы каждый человек, читающий копию, чувствовал, что произведение идеально подходит для его или ее потребностей и желаний, продажи изделия, вероятно, значительно возрастут.

Личная связь с целевой аудиторией является причиной, по которой креативные копирайтеры создают названия для продуктов. Это может увеличить продажи. Например, тот же набор полотенец можно назвать «Набор полотенец - синий» или он может продаваться как «Набор роскошных полотенец Blue Tropics». Покупателю трудно почувствовать какую-либо эмоциональную связь с простым описанием, в то время как Тропический, вероятно, вдохновит образы пляжного отдыха на роскошном курорте. Такие привлекательные рекламные сообщения могут иметь большое значение в продажах продукта.

В то время как большинство рекламных агентств сегодня хотят нанимать образованных креативных копирайтеров, образование и обучение не так важны, как умение общаться убедительно и творчески. Креативные копирайтеры, которые хотят длительную карьеру в рекламе, ежедневно изучают копирайтинг. Они проводят большую часть своего времени, улучшая свои способности донести концепцию до целевой аудитории. Творческий копирайтер часто изучает прошлую и текущую рекламу, а также читает книги по копирайтингу, написанные успешными копирайтерами.