Что делает медиа-аналитик?

Должность медийного аналитика может охватывать различные виды деятельности. Вообще говоря, это деятельность по изучению взаимодействия бизнеса или других организаций со СМИ. Однако это может включать как объективные, так и субъективные меры и мотивироваться различными потребностями.

Одним из видов медиа-анализа является изучение рынков, чтобы найти лучшее место для продвижения конкретного бизнеса. Обычно это очень объективный тип проекта, основанный на широком использовании статистики. Такая работа требует от аналитика не только понимать цифры, но и понимать, как эти цифры связаны и влияют друг на друга. Например, сезонные модели потребительских расходов могут повлиять на лучшее место для продвижения продукта. Аналитик может решить, что продукт, который обычно лучше всего рекламировать в журналах для состоятельных потребителей, следует рекламировать в бульварных журналах на Рождество, когда менее богатые люди с большей вероятностью выплеснутся.

Другой формой анализа СМИ является отслеживание того, насколько хорошо компания или продукт изображается и освещается в различных средствах массовой информации, таких как газеты, телевидение и Интернет. Это предполагает сочетание субъективных и объективных способностей. Часть работы будет просто включать отслеживание того, как часто упоминается продукт и сколько людей увидят статью, программу или веб-сайт. Но работа также включает в себя принятие решения о том, создает ли статья положительный или отрицательный образ, и насколько важна конкретная аудитория для успеха продукта.

Среднестатистический медиа-аналитик относительно хорошо оплачивается. По состоянию на май 2009 года на веб-сайте Simply Hired средняя заработная плата медийных аналитиков в Соединенных Штатах составляла 61 тысячу долларов США. Поскольку зарплата медийных аналитиков зависит от специальных знаний, они не так сильно различаются в зависимости от местоположения, как многие рабочие места. Тем не менее, в отрасли очень широкий диапазон заработной платы в зависимости от занимаемой должности и уровня опыта.

Роль медиа-аналитика постоянно меняется. Сегодня даже есть роли специалистов в качестве аналитика социальных сетей. Это включает в себя отслеживание того, как продукт, компания или даже физическое лицо изображается онлайн. Работа может быть намного более сложной, поскольку она не просто включает измерение исходной страницы с упоминанием предмета. Аналитик также должен учитывать количество посетителей, которые получает страница, насколько влиятельны сайты, которые ссылаются на нее, и какие отзывы получает страница от пользователей на самом сайте, на других сайтах и ​​через личные учетные записи на таких сайтах, как Facebook и Twitter.