Что делает медиа-покупатель?

Покупатель средств массовой информации - это человек, который выступает в качестве связующего звена между бизнесом и различными маркетинговыми точками. Например, он может разработать рекламную кампанию для бизнеса с ограниченными маркетинговыми знаниями. Чтобы добиться успеха в этой карьере, обычно требуется человек с отличными навыками межличностного общения, острым деловым чувством и опытом маркетинга. В большинстве случаев покупатель средств массовой информации будет иметь степень бакалавра в области бизнеса, маркетинга или смежных областях. Общие обязанности этой работы включают определение маркетинговых потребностей клиента, разработку маркетинговой стратегии, реализацию этой стратегии и отслеживание результатов.

Прежде чем предпринять какие-либо другие действия, необходимо сначала определить маркетинговые потребности клиента. Для этого покупатель СМИ обычно встречается с клиентом лицом к лицу или посредством телеконференции. Информация, которую он должен получить, обычно включает целевую аудиторию его клиента, предлагаемые продукты или услуги и бюджет. Кроме того, он часто будет обсуждать со своим клиентом любые другие детали, необходимые для успеха маркетинговой кампании.

После того, как покупатель СМИ полностью поймет потребности своего клиента, он разработает маркетинговую стратегию. Точная стратегия, которую он выбирает, может отличаться у разных клиентов и может включать один или несколько носителей. Например, он может решить, что строго интернет-кампания лучше всего подходит для одного клиента, а интернет-реклама с телевидением и журналами - лучше для другого. При определении потенциальных стратегий покупателю СМИ необходимо учитывать целевую аудиторию, которую он пытается охватить. Следовательно, он должен иметь глубокие знания различных маркетинговых методов и провести некоторые базовые исследования конкретных целевых рынков.

После того, как он определил четкую маркетинговую стратегию, покупатель средств массовой информации предпримет необходимые шаги для реализации этой стратегии. Например, он может настроить рекламную кампанию в Интернете для показа целевой аудитории клиента или создать учетные записи в социальных сетях. В других случаях он может организовать показ рекламных роликов в определенное время и на определенных каналах. Эта практика требует, чтобы покупатель СМИ осознавал бюджет своего клиента и четко общался с представителями средств массовой информации.

Более того, обычно покупателю средств массовой информации необходимо отслеживать результаты каждой маркетинговой кампании. В случае интернет-рекламы он может реализовать аналитическую программу, в которой он может определить, сколько трафика получил веб-сайт своего клиента. Наряду с этим он, скорее всего, будет общаться со своим клиентом, чтобы узнать, увеличились ли продажи, и если да, то насколько.