Что делает специалист по поисковому маркетингу?

Специалист по маркетингу в поисковых системах - это специалист по маркетингу, который занимается созданием веб-сайтов, которые занимают важное место в списках результатов поиска. Идентификация и размещение ключевого слова - ключевая компетенция специалиста. В дополнение к оптимизации результатов поисковой системы для веб-сайта специалист по поисковому маркетингу может также разработать ключевые слова и объявления для рекламы в поисковой системе, которая иногда отображается справа или вверху экрана компьютера рядом с результатами поиска.

Все основные поисковые системы используют алгоритмы, предназначенные для определения наиболее подходящих веб-сайтов для конкретного поиска по ключевым словам. Эти алгоритмы основаны на теории, что веб-сайт, который использует ключевое слово - и другие связанные ключевые слова - часто лучше, чем тот, который редко использует эти слова. Специалист по поисковому маркетингу понимает эти алгоритмы и пытается создать подходящий, полезный текст на сайте, который использует необходимые ключевые слова достаточно часто, чтобы получить высокий рейтинг в конкретных поисках. Это повышает вероятность того, что клиент или потенциальный клиент, ищущий такой бизнес, перейдет на веб-сайт компании на экране результатов.

Однако оптимизировать эффективность поисковой системы не так просто. Компании начали использовать частотную модель, случайным образом повторяя отдельные слова, чтобы искусственно повысить свой рейтинг. В результате основные поисковые системы модифицировали свои алгоритмы для обнаружения этого вида деятельности. Хороший специалист по поисковому маркетингу способен сбалансировать использование ключевых слов с созданием действительно полезного контента, который удерживает посетителей на сайте, когда они туда попадают.

Такие специалисты обычно пишут и структурируют контент веб-сайтов, следят за отчетами для определения успеха и вносят изменения по мере необходимости. В то время как крупная компания может нанять специального специалиста по поисковому маркетингу, эту работу может также выполнять сотрудник, у которого также есть другие маркетинговые обязанности. Такие специалисты часто являются фрилансерами, работающими не по найму, которые также работают с несколькими клиентами на основе фриланса.

Специалисты по поисковому маркетингу могут повысить свою ценность для работодателей и клиентов, развивая навыки рекламы по ключевым словам. Это включает в себя определение наилучших ключевых слов для рекламы и разработку объявлений, которые поощряют посетителей посещать веб-сайт компании или "переходить по нему". Создание успешных рекламных кампаний такого рода является сложной задачей, поскольку объявления допускают только небольшое количество текста. Авторы объявлений должны эффективно использовать ограниченное количество символов для создания сообщения, настолько убедительного, что зритель нажимает на объявление, чтобы узнать больше. Сложность эффективного создания рекламы ставит хороших авторов рекламы в поисковых системах.