Что делает помощник бренд-менеджера?

Из всех маркетинговых задач, необходимых для продажи товаров или услуг компании, управление брендом является одним из наиболее важных. Помощник бренд-менеджера - это специалист по маркетингу или другой специалист, основной задачей которого является продвижение и мониторинг восприятия потребителем названия компании. Бренды - это то, как компании идентифицируют свою продукцию на рынке, а бренды необходимы для укрепления доверия потребителей и доброй воли. Работа помощника бренд-менеджера, как правило, сочетает в себе навыки маркетинга и развития бизнеса, чтобы обеспечить надлежащее продвижение, упаковку и распространение бренда компании.

Специфика описания должности помощника бренд-менеджера варьируется в зависимости от продукта и маркетинговых потребностей компании, но работа почти всегда сосредоточена на связях с общественностью и рекламе. Некоторые помощники бренд-менеджеров наблюдают за рекламными кампаниями и рекламной литературой. Некоторые фокусируются исключительно на онлайн-управлении брендом, в том числе на использовании бренда в блогах и социальных сетях. Третьи уделяют больше внимания правовым аспектам управления товарными знаками и вырабатывают способы отличить один бренд от других конкурирующих брендов и продуктов.

Однако помощники бренд-менеджера обычно занимаются не только строгим маркетингом. В большинстве случаев они также отвечают за общую эффективность бренда и несут ответственность за создание долгосрочных портфелей управления брендом. Они придумывают стратегии, как правильно упаковывать фирменные материалы и услуги в будущем. Долговечность бренда и планирование будущего обычно также ложатся на команду управления брендом.

Есть много различных помощников менеджера по брендам, от управления брендом компании по производству безалкогольных напитков до эффективного продвижения брендовых фармацевтических препаратов. Большинство помощников бренд-менеджеров считаются руководителями среднего звена, но средняя зарплата помощников бренд-менеджера действительно зависит от компании, ее размера и местоположения, а также от действующих рыночных стандартов. В более крупных компаниях часто есть специальная команда по управлению брендом, с градациями профессионалов на разных уровнях и зарплатами. Меньшие компании могут иметь только одного или двух бренд-менеджеров, и обычно не платят столько же.

Большая часть исследований и разработок бренда, которые проводят помощники бренд-менеджера независимо от компании, включает в себя множество сложных прогнозов и перспектив. Эта работа сочетает в себе креативность, деловое мастерство и грамотный маркетинг. Таким образом, большинство бренд-менеджеров имеют ученые степени, обычно в области маркетинга или бизнеса. Высшее образование не всегда приводит к лучшему управлению брендом, но обычно считается активом.

Поскольку почти в каждой компании есть команда по управлению брендом, должности помощников менеджера по брендам относительно распространены. Однако специфика того, что будет делать бренд-менеджер, почти полностью зависит от характера бренда. Опыт управления брендом одной компании не обязательно приводит к соответствующему опыту компании в совершенно другом секторе.