Что такое фактор распада?

Коэффициент затухания - это оценка того, сколько времени занимает реклама, чтобы исчезнуть из сознания потребителей, используя экспоненциальное моделирование. Исследователи, заинтересованные в эффективности рекламы, отметили, что реклама, как правило, следует прогнозирующему моделированию, что позволяет определить, как долго реклама будет влиять на публику. Они используют экспоненциальное моделирование, где устойчивое снижение происходит в прямой связи с первоначальной стоимостью рекламы. Исходные значения можно рассчитать, посмотрев на глубину воздействия, сколько людей увидели рекламу и где.

Это также иногда называют периодом полураспада, ссылкой на определенный тип экспоненциального распада, наблюдаемого с радиоактивными элементами. Период полувыведения рекламы в большинстве случаев может варьироваться от двух до семи недель, хотя за пределами этой модели существуют выбросы. Некоторые рекламные объявления также ведут себя непредсказуемо и могут не следовать моделям факторов распада, используемым для объяснения того, как потребители взаимодействуют с контентом, с которым они сталкиваются в журналах, на рекламных щитах и ​​в других местах.

Со временем рекламные акции могут потерять свою силу, если потребители снова не будут выставлены. Они могут забыть ключевые детали объявления, такие как продукт или бренд, цены и функции. Это часто приводит к изменениям в их покупательских привычках; например, потребитель, который бы искал туалетную бумагу марки X через неделю, увидев объявление о ней, может не подумать об этом через три недели. Рекламные фирмы должны учитывать фактор распада, когда они решают, как и где разместить рекламу.

Хорошее размещение рекламы может быть ключевым фактором при рассмотрении коэффициента затухания. Правильный выбор времени ставит функции перед большой аудиторией. Это приводит к острой конкуренции за желанные рекламные места, подобные тем, которые транслируются в прайм-тайм. Рекламодатели знают, что будет настроено большое количество зрителей, и хотят получить возможность максимально увеличить первоначальное воздействие рекламы. Они также могут повторить несколько временных интервалов и недель, чтобы держать контент свежим в сознании потенциальных потребителей.

Дизайн и обмен сообщениями также могут быть важны. Коэффициент распада может смещаться в зависимости от того, как объявление представлено. Сильный, интересный или необычный материал может больше выделяться для потребителей. Это может быть особенно верно для вирусной рекламы, где потребители могут не знать, что они смотрят на рекламу. Материалы, представленные в таких средах, как игры на сайтах социальных сетей, могут дольше оставаться на виду у зрителей, поскольку они связаны с такими действиями, как общение с друзьями или использование знакомых ресурсов.