Что такое маркетинговый микс?

Большинство выпускников бизнес-школ знакомы с термином «маркетинг-микс». Это относится к различным инструментам, которые компания использует для эффективного продвижения своего бизнеса на рынке. Они часто разделяются на так называемые четыре точки маркетинга: продукт, цена, размещение и продвижение.

Под товаром понимается фактический физический товар, который компания пытается продать потребителю. Маркетологи обычно не фокусируются на разработке продукта, а на презентации продукта. Таким образом, маркетинговый пакет на этом этапе должен состоять из названия продукта, его упаковки и того, как он будет отличаться от аналогичных продуктов в магазине.

Цена - это то, сколько компания будет взимать с потребителей за продукт. Как правило, много внимания уделяется ценообразованию, поскольку установление слишком высокой цены может привести к снижению продаж. Существует также опасность при установлении слишком низкой цены, поскольку такая цена может заставить потенциальных клиентов думать, что продукту не хватает качества. Маркетологи используют эти знания, чтобы помочь определить цену, чтобы получить прибыль от продукта. Маркетинговый комплекс также может включать специальные ценовые стимулы, такие как купоны.

Продвижение - это то, как компания распространяет информацию о продукте. Он включает в себя работу с магазинами для распространения образцов, проведения мероприятий по связям с общественностью и покупки рекламы - в печатных СМИ, вещательных СМИ или в обоих. Роль, которую продвижение играет в маркетинговой структуре, зависит от того, насколько компания хочет рекламировать продукт и сколько денег она потратила на это. Сегодня Интернет также является рынком для продвижения товаров, и онлайн-кампании могут быть довольно недорогими, но эффективными.

Размещение - это искусство размещения продукта в нужном месте в нужное время. Правильное размещение важно, чтобы потребитель увидел товар и захотел его получить. Это является частью маркетингового набора, потому что маркетологи должны привлекать розничных продавцов и занимать громкое место в этих магазинах, если они хотят, чтобы их продукция хорошо продавалась. Размещение также может включать определение и охват определенной целевой аудитории. Например, компания, которая продает краску, может организовать торговую будку на выставке по благоустройству дома, чтобы привлечь людей, желающих узнать и купить краску.

Маркетинговый комплекс уникален для каждого продукта или компании. Это часто зависит от целей, которые организация хотела бы достичь. Это может варьироваться от продажи как можно большего количества продукта до развития репутации производителя высококачественных продуктов.