Что такое агентское вознаграждение?

Агентское вознаграждение относится к процессу определения комиссионных за услуги агентств их клиентами. Эти агентства включают специалистов-практиков в таких областях, как связи с общественностью, маркетинг и реклама. Существует несколько методов определения платежей за услуги, выполняемые такими профессионалами, которые могут включать комиссионные, почасовые ставки, комиссионные сборы, комиссионные сборы и оплату по результатам.

Поскольку большая часть работы, требуемой от агентств, направлена ​​на продвижение услуги или продукта клиента, клиент обычно ожидает какую-то форму выгоды в результате связи с агентством. Рассматриваемый результат обычно имеет форму увеличения продаж за счет применения маркетинговой тактики, креативных рекламных концепций и других форм продвижения услуг или продуктов компании. В результате компания или клиент и агентство могут прийти к соглашению, в соответствии с которым вознаграждение агентства будет основываться на комиссии. Комиссионное вознаграждение, как форма агентского вознаграждения, является выгодным, поскольку оно упрощает процесс, облегчая для клиента и агентства согласование точной комиссии путем расчета ожидаемой услуги от агентства.

При применении почасовых ставок в качестве основы для расчета агентского вознаграждения агентство будет подсчитывать общее количество часов, которое соответствующий персонал потратит на портфель клиента. Это будет умножено на количество сотрудников, которые, как ожидается, будут работать над проектом клиента, а также на надбавки к прибылью для агентства, занимающегося портфелем. Агентское вознаграждение также простое, потому что ожидания обеих сторон четко прописаны, и оно позволяет клиенту оплачивать фактическую работу, выполненную в отличие от выплаты единовременной суммы независимо от результатов деловых отношений.

Метод оплаты по шкале вознаграждения агентства прямо противоположен методу почасовой ставки, поскольку он основан на фиксированной ставке, которая может быть согласованным процентом от рассчитанного общего маркетингового бюджета для проекта. В этом случае клиент и агентство могут также согласиться на четко определенный бонус в дополнение к фиксированной комиссии. Причиной такого вознаграждения агентства является то, что бонус и фиксированная плата зависят от результатов услуг, оказываемых агентством, и служат для них стимулом к ​​достижению результатов. Этот метод аналогичен методу оплаты по результату, который также основан на результатах работы агентства.