Что такое ценовое лидерство?

Ценовое лидерство происходит, когда ведущая компания в конкретной отрасли устанавливает цену на товары и услуги, тогда как другие фирмы в отрасли соответствуют цене, установленной этим лидером. Это обычно встречается на олигополистических рынках. На олигополистическом рынке существует немного фирм, которые могут диктовать направление цен. Лидером цен обычно является фирма, которая имеет наибольшую долю рынка или самую сильную клиентскую базу из-за качества товаров. Стратегии ценового лидерства можно рассматривать как сговор на некоторых рынках.

Примером модели олигополистического рынка является авиационная отрасль. Во многих странах существует немного авиакомпаний; это порождает лидера рынка, который может доминировать над клиентами на рынке. Устанавливая высокую цену, лидер диктует эту практику другим фирмам. Это устанавливает стандартную цену на товары, и авиакомпании должны получить высокую долю рынка через сервис или другие непредвиденные расходы, так как ценового преимущества не существует. Сговор может произойти, если ценовое лидерство не связано с увеличением операционных расходов.

Сговор является незаконным в большинстве стран. Чтобы олигополистический рынок вступил в сговор, две или более рыночных фирмы должны согласиться установить произвольно высокие цены. Это заставляет клиентов платить цены выше рыночной и не получать никаких дополнительных преимуществ от продуктов. Многие олигополистические рынки сталкиваются с этим пристальным вниманием, когда стратегия ценового лидерства очевидна. Правительственные учреждения обычно должны вмешиваться и пересматривать деловую практику, связанную со сговором и ценовым лидерством.

Преимущества ценового лидерства могут быть несколько трудно увидеть. Компания обычно поднимает цены, чтобы компенсировать более высокие эксплуатационные расходы. Однако в модели олигополистического рынка более высокие цены могут указывать на большую ценность отдельных продуктов. Это качество может затруднить конкурентам создание продукта с соответствующим качеством и соответствующей ценой. В отсутствие сговора потребители ожидают высокого качества продукции, связанного с высокими ценами.

Высокие цены не равны высокой прибыли. Компании с неэффективными моделями производства могут понести низкую прибыль или даже убытки, если не могут перевести высокие цены в прибыль. Олигополистические рынки могут использовать высокие цены в качестве барьера для входа других компаний. Компании, которые не могут выйти на рынок и конкурировать с существующими фирмами, не смогут эффективно работать. Это защищает все фирмы на текущем рынке и гарантирует, что установление ценового лидерства предотвратит потерю доли клиентов для других фирм.