Что такое расходная мощность?

Термин «покупательная способность» может определять полномочия, предоставляемые руководящему органу для расходования финансовых ресурсов на благо государства, территории или региона. Средства выделяются на разные отделы и расходуются соответственно. Термин «покупательная способность» стал больше ассоциироваться со способностью общества тратить богатство на доступные продукты и услуги на рынке.

Как правило, любой гражданин, который регулярно зарабатывает доход, может получить некоторую покупательную способность, дающую ему право покупать что-либо по средствам. Граждане, которые зависят от своей семьи или правительства в своих финансовых ресурсах, также обладают покупательной способностью. Среди этой зависимой демографической группы пенсионеры в возрасте 65 лет и старше могут иметь наименьшую покупательную способность по сравнению с подростками. Подростки от 13 до 17 лет могут частично зависеть от своих родителей в получении пособий, но они могут искать работу на неполный рабочий день и летом, чтобы обеспечить себя дополнительными расходами.

Маркетологи и рекламодатели постоянно следят за потребительскими тенденциями, чтобы выяснить, какая демография имеет наибольшую покупательную способность. Крупнейшая демография, как правило, обладает наибольшей властью в покупках, как это было в случае с американскими бэби-бумерами, родившимися с 1946 по 1964 гг. Помимо того, что они являются крупнейшей в США демографической группой, насчитывающей 78 миллионов, они также были самыми богатыми, имея в своем распоряжении 2,1 триллиона долларов США (USD).

Вскоре после правления Бэби-бумеров пришло поколение Y. Поколение Y, родившееся в 1980–2000 годах от самих бэби-бумеров, было хорошо обеспечено, имело более высокие пособия и больше влияло на покупки в домашних хозяйствах. Такова была покупательная способность поколения Y, что в исследовании 2006 года сообщалось, что эта группа населения имела 81-процентное влияние на выбор одежды своей семьи и 52-процентное на автомобили. Маркетологи, которые в первую очередь ориентированы на родителей и старшее население, начали корректировать свои методы и ориентироваться на молодое население.

Маркетологи и рекламодатели сместили свое внимание на более молодое поколение: подростки. В возрасте от 8 до 14 лет подростки не являются ни детьми, ни подростками, но приобрели большую покупательную способность. Родители вступают в брак в более позднем возрасте и накопили значительное количество богатства, которое они готовы потратить на своих детей. Мало того, что подростки получают пособия, но они также высказывают мнения о некоторых решениях о покупке. Помимо покупательной способности, они, как говорят, обладают «властью приставания», ворчащей на своих родителей, пока они не получат то, что хотят.