Что такое тестовый маркетинг?

Тестовый маркетинг - это метод, используемый при разработке продукта, чтобы определить, как люди реагируют на продукт. Его можно использовать на многих разных этапах разработки, чтобы увидеть, будет ли покупатель покупать продукт, как может потребоваться корректировка продукта, чтобы сделать его привлекательным для общественности, и как представители общественности взаимодействуют с продуктом. Используя информацию из тестового маркетинга, разработчики продукта могут улучшить продукты, чтобы сделать их более коммерчески жизнеспособными, прежде чем приступить к широкому запуску проекта.

Одной из самых простых форм этого типа маркетинга является онлайн-тестирование, при котором производитель проводит опрос, чтобы определить, хотят ли представители общества продукта или нет. Опрос также может предоставить полезные данные о том, сколько люди будут готовы платить за продукт, путешествуют ли люди, чтобы получить его, какие функции они будут искать и так далее. Эта форма маркетинга также может быть реализована с помощью почтовых и телефонных опросов, направленных в целевой район населения.

Как только продукт находится в разработке, компании могут начать тестовый маркетинг, который включает в себя фактические примеры из публики. Они показывают продукт выбранной области общественности, чтобы видеть, как они отвечают. Например, производитель автомобилей может привезти прототипы в несколько крупных городов, которые рассматриваются как законодатели моды, чтобы увидеть реакцию людей и дать людям возможность взаимодействовать с автомобилем. Или же производитель картофельных чипсов может отправить новый аромат избранной группе супермаркетов, попросив супермаркеты выпустить его на полку, как обычный продукт, и отслеживать реакцию потребителей.

Компании используют тестовый маркетинг, чтобы собрать информацию об общественном отклике на свои продукты. Эта информация может быть использована для полной переделки или продукта, или для добавления функций. Он также информирует рекламную кампанию, гарантируя, что реклама будет представлена ​​таким образом, чтобы представить продукт, охватить целевую аудиторию и заинтересовать людей в покупке продукта. Маркетинговые тесты имеют решающее значение, и компании, которые не могут их выполнить, могут столкнуться с проблемами, когда начнут крупную рекламную кампанию и внедрение продукта.

Предпринимателей, которые заинтересованы в продаже чего-то совершенно нового, часто поощряют заниматься тестовым маркетингом, прежде чем они бросают свою повседневную работу или сбережения. Это позволяет им изучить идею представления продукта на рынке. Может оказаться, что представители общественности не отвечают, что делает неразумными инвестиции в разработку реального продукта.