Что такое теория социального выбора?

Теория социального выбора представляет собой серию методов, используемых для создания совершенно среднего человека, чтобы увидеть, как обычный человек отреагирует на ситуацию. Основная предпосылка теории социального выбора заключается в том, что человек будет делать все возможное, чтобы улучшить свою ситуацию и избежать обстоятельств, которые могут ухудшить ее положение. Чтобы определить, как человек будет реагировать, изучаемая группа разбивается на основные мотивы. Средние мотивации среди всех в группе собраны и привязаны к одному совокупному человеку. Этот гипотетический индивид является основой тестирования.

В действительности структура теории социального выбора выходит далеко за рамки «бери добро и оставляй плохое». На многие аспекты человеческого принятия решений влияют сложные факторы, которые выборщик даже не признает. Некоторые из этих факторов абсолютно произвольны, например, выбирая один автомобиль перед другим, потому что выбирающий предпочитает цвет дисплея выбранного автомобиля. Для выбора не имеет значения, что другой автомобиль может быть доступен в том же оттенке, так как выбор уже определен.

Другие решения менее произвольны, но не менее загадочны для создателей тестов. Например, человек может выбрать один объект перед другим просто потому, что он напоминает ему кого-то важного в его жизни. Это не дает одному объекту превосходства над другим в любой ситуации, кроме выбора. В этом случае, выборщик может даже не знать, почему объект ему нравится.

Другая трудность общего выбора, которую пытается решить теория социального выбора, - это риск. Даже если человек может считать один выбор плохим, другой может увидеть в нем возможность. Разница между этими двумя оценками является фактором риска выбора. Некоторые люди готовы идти на больший риск для достижения больших целей, чем другие. В традиционном тестировании этот фактор трудно определить.

Для борьбы с этими посторонними решениями теория социального выбора диктует конструирование совокупной личности. Группа людей собрана и опрошена для ответов на определенные вопросы. Эти ответы могут содержать те же странные и непредсказуемые решения, которые характерны для любой формы опроса, но эти артефактные ответы мало влияют на общий процесс.

Исследователи теории социального выбора берут эти ответы и объединяют их в одно гипотетическое существо. Этот человек - комбинация всех людей, которые были исследованы. В очень простом примере, если 10 человек попросят выбрать, какая из двух машин им нравится, а девять выберут одну, а одну - другую, потому что им нравится цвет, то у совокупного человека будет 90% шанс выбрать первую машину и 10% шанс для второго. Эти данные затем используются в моделировании, чтобы определить, как часто будут приниматься определенные решения.