Какие существуют виды почтового маркетинга?

Владельцы бизнеса могут выбрать почтовый маркетинг, который подходит именно им. Варианты включают в себя программное обеспечение для электронного маркетинга, веб-инструменты и покупки по подписке. Продавцы могут также нанять компанию по маркетингу электронной почты, чтобы сделать всю работу от начала до конца. Это включает в себя создание списка рассылки, написание и разработку электронной почты, доставку электронной почты и отслеживание ответов. Независимо от используемого метода, владельцы бизнеса должны гарантировать, что их маркетинговые сообщения электронной почте следует за Контроллинг штурма Non-Solicited порнографии и маркетинг (CAN-SPAM) руководящие принципы Закона.

Многие люди предпочитают создавать свои собственные списки рассылки по электронной почте. Обычно компании используют систему двойного согласия. В одном случае, после того как человек подписывается на список адресов электронной почты, на адрес электронной почты пользователя отправляется подтверждение по электронной почте. Это письмо содержит ссылку, по которой получатель может щелкнуть, чтобы активировать подписку. Это помогает гарантировать, что электронные письма компании не будут рассматриваться как нежелательные массовые электронные письма или спам.

Для владельцев бизнеса, которые создают свои собственные списки клиентов, доступны различные виды программного обеспечения для маркетинга по электронной почте. Хотя некоторые из них могут быть загружены на компьютер, большинство маркетинговых программ электронной почты доступны из Интернета. За эти веб-программы пользователи обычно платят плату в зависимости от количества отправленных электронных писем. Также может взиматься ежемесячная плата за обслуживание.

Программное обеспечение службы маркетинга электронной почты обычно поставляется с различными шаблонами, которые маркетолог может использовать для создания электронных писем. Варианты также включают создание нестандартных конструкций. Изображения и текст можно добавлять с помощью редактора «что видишь, то, что получаешь» (WYSIWYG) или путем написания кода на языке гипертекстовой разметки (HTML).

Компании с собственными списками рассылки могут также нанять поставщика услуг для рассылки электронных рассылок. В этом случае список адресов электронной почты пересылается поставщику, который отправляет электронное письмо. Компании могут получить подписанное соглашение о конфиденциальности перед отправкой информации о клиенте третьей стороне.

Покупка списка рассылки является еще одним вариантом. Это называется использованием службы рассылки электронной почты. Поскольку владельцы бизнеса не контролируют процесс подписки, необходимо соблюдать осторожность при выборе партнера по маркетингу по электронной почте.

Использование сомнительной компании может привести к обвинению маркетолога в рассылке спама. Владельцы бизнеса могут связаться с местным офисом Better Business Bureau, Федеральной торговой комиссией или другими агентствами по защите прав потребителей для изучения истории обслуживания компании. Это может помочь обнаружить любые жалобы, поданные против компании потребителями или владельцами бизнеса.

Некоторые компании, занимающиеся маркетингом электронной почты, предоставляют только списки адресов электронной почты. Обычно владелец бизнеса предоставляет электронное письмо поставщику услуг. Партнер по сервису затем отправляет электронное письмо в адресный список рассылки.

В качестве альтернативы, компания может предпочесть иметь почтового маркетингового партнера, который будет заниматься всей почтовой кампанией. В этом случае партнер напишет и спроектирует письмо, отправит его и отследит ответ. Плата может взиматься за каждую часть кампании, или партнер может предоставить одну полную стоимость пакета.

Отслеживание является неотъемлемой частью всех решений почтового маркетинга. Пользователи должны иметь возможность отслеживать количество отправленных писем по сравнению с количеством фактически открытых писем. Коэффициент конверсии также необходим для отслеживания возврата инвестиций пользователем. Коэффициент конверсии - это процент писем, которые привели непосредственно к продаже.