Что такое AdWords?

AdWords - ведущая рекламная система, управляемая одним из крупнейших в мире веб-сайтов Google ™. AdWords, основной источник дохода компании, позволяет рекламодателям предлагать ссылки на свои собственные сайты. С помощью поисковых запросов по ключевым словам, простых описаний сайтов и специального раздела пространства страниц на сайтах Google ™ AdWords предназначен для увеличения трафика веб-сайтов для владельцев бизнеса, одновременно зарабатывая деньги для материнской компании.

Программа была запущена в 2000 году с участием около 350 предприятий. Основная модель позволяет рекламодателям делать ставки с максимальной суммой, заплаченной за клик за объявление. Рекламодатели вводят ключевые слова, относящиеся к их услугам, и объявление будет отображаться под боковой панелью под названием «рекламные объявления», если будут найдены любые связанные ключевые слова. Рекламодатель, как правило, платит только за клики по объявлению, хотя позиция в списке спонсоров и вероятность появления рекламы могут определяться общим бюджетом и относительной популярностью сайта рекламодателя.

AdWords предназначен для быстрого и легкого увеличения интернет-трафика, особенно для малых предприятий без больших рекламных бюджетов. Учетные записи AdWords настраиваются в несколько этапов, и их можно оплачивать посредством онлайн-транзакций по кредитным картам. В программе даже есть опция, позволяющая Google ™ разрабатывать веб-сайт компании для компаний, которые одновременно настраивают как онлайн-сайт, так и его рекламу.

По мере расширения партнерских связей и слияний программа теперь может предоставлять пользователям рекламные площади на нескольких веб-сайтах, которые считаются партнерами Google ™. Это может принести пользу как материнской компании, так и рекламодателям, оптимально используя доступное веб-пространство. Рекламодатель не только может расширить свою аудиторию потенциальных зрителей, но и увеличивает вероятность потенциальной оплаты за счет размещения рекламы на многочисленных страницах.

Успех AdWords должен рассматриваться на двух уровнях. Для Google ™ программа явно успешна. Прибыль от веб-сайта значительно выросла с момента запуска программы в 2000 году, а доходы в 2008 году составили более 21 млн. Долларов США (USD). Для предприятий, которые рекламируют с помощью программы, результаты неоднозначны. В то время как некоторые пользователи сообщают об огромных объемах и продажах, другие полагают, что в программе есть недостатки, которые могут принести пользу Google ™, но обмануть пользователя.

Одна из основных претензий заключается в том, что нет доступной информации о предложениях конкурентов, которые влияют на рейтинг сайта в Google ™. Так как бизнес не может знать, что платят другие компании, его владельцы понятия не имеют, стоит ли им повышать ставку или сколько делать. Другая жалоба предполагает, что, поскольку Google ™ получает плату за клик, компания не хочет принимать жесткие контрмеры против мошеннического поведения, призванного создать впечатление увеличения трафика.

Чтобы измерить результаты, рекламная компания может захотеть получить данные за несколько месяцев до определения эффективности программы. Если прибыль сайта и посещаемость сайта увеличились достаточно, чтобы компенсировать оплату за клик, AdWords можно считать успешным инструментом для такой рекламы.