Что такое рекламная игра?

Рекламная игра - это видеоигра, которая включает в себя маркетинг для франшизы или компании в самой игре. Рекламные игры существуют почти столько же, сколько видеоигры, и многие аналитики считают их очень успешным способом повышения осведомленности о продукте и увеличения повторного трафика на веб-сайты, продвигающие продукты. Существует несколько различных способов включения рекламы в широкий мир видеоигр, и компании, занимающиеся интеллектуальным маркетингом, используют множество различных способов привлечь интерес к продуктам с помощью рекламной игры.

Некоторые из самых ранних рекламных игр были распространены как полноценные видеоигры, до широкого использования Интернета. Эти игры продавались в консольных системах, продавались для ранних персональных компьютеров или продавались в качестве рекламных предметов или бесплатных подарков при покупке. Многие из персонажей франшизы выступали в качестве героев игры в надежде идентифицировать пользователя с игровым персонажем и, следовательно, с брендом. В одной популярной ранней рекламной игре Cool Spot® персонаж играет роль талисмана соды 7-Up®, крошечного красного пятна с ногами, руками и солнцезащитными очками. Подобная игра, продаваемая через средства массовой информации, известна как рекламная игра «выше линии» или ATL.

Рекламная игра под чертой, или BTL, немного хитрее в подходе к размещению продукта. Эти игры не могут напрямую содержать продукты или идеи, но могут включать их в фоновое или основное сообщение игры. Например, многие спортивные видеоигры показывают стены стадиона или рекламные щиты с реальной рекламой на них, например, для одежды или безалкогольных напитков. Поскольку фильмы позволяют размещать продукты за отдельную плату, игры могут продавать рекламные площади другим компаниям за деньги.

Другой тип рекламной игры с использованием той же стратегии направлен на то, чтобы привлечь пользователя к дальнейшему изучению образа жизни изображенных персонажей. Этот тип рекламной игры может подвергаться жесткой критике как средство воздействия на игроков, особенно детей и подростков, в определенных точках зрения. Некоторые предполагают, что многие военные игры предназначены для вербовки в вооруженные силы, а многие критикуются за упрощенную или гламурную рекламу вступления в армию.

С момента появления Интернета мир рекламной игры стал еще более увлекательным и сложным. Многие рекламные игры предлагаются в виде небольших кликабельных объявлений на веб-сайтах, которые при переходе по ссылке приводят пользователя на другой веб-сайт. Другие предлагают обещание вознаграждений и призов, если пользователь играет и выигрывает онлайн-игру. Многие люди считают, что эти игры вводят в заблуждение и создают неудобства, особенно потому, что в них используется отвлекающая графика или внезапные всплывающие окна.

Рекламная игра является результатом блестящего отклика рекламного мира на мир компьютерных игр. В качестве маркетингового инструмента современные рекламные игры могут привлекать широкий круг веб-пользователей для изучения предлагаемого продукта, идеи или компании. Сторонники рекламных игр отмечают, что пользователи имеют свободный выбор, не обязаны предоставлять личную информацию, если они этого не хотят, и могут закрывать веб-сайт или игру в любой момент по своему выбору. Критики, с другой стороны, предполагают, что рекламные игры обращаются к неосведомленным лицам, принимающим решения, таким как дети, которые могут быть обмануты, выдавая личную информацию, которая ставит под угрозу конфиденциальность.