Что такое электронный бюллетень?

Также известные как «электронные новостные рассылки», электронные почтовые рассылки являются формой прямой почтовой рассылки, отправляемой организацией на регулярной или полурегулярной основе. Информационный бюллетень по электронной почте может содержать обновления по организации, советы и интересные факты об отрасли, а также информацию о сбережениях и специальных предложениях. Большинство почтовых рассылок имеют HTML-макет, который содержит гиперссылки на целевую страницу. Задача написания содержимого бюллетеня электронной почты обычно назначается веб-копирайтером, в то время как дизайнер создает макет. Кроме того, в Интернете есть такие службы, как Constant Contact®, которые автоматизируют процесс проектирования с использованием шаблонов электронной почты после предоставления текста и изображений.

Независимо от того, активно ли электронная рассылка продает продукт или услугу, маркетинг всегда является основной мотивацией для рассылки новостных рассылок. Даже не корпоративные организации, такие как некоммерческие организации и школы, могут использовать электронную рассылку как средство продвижения своих инициатив и держать свою организацию в центре внимания получателей. Получатели электронного бюллетеня обычно составляются из базы данных людей, которые «выбрали» для получения обновлений, связанных с организацией, ее продуктами или услугами. Организация может составить этот список самостоятельно от своих клиентов, заинтересованных сторон или других партнеров, либо они могут приобрести полный список адресов электронной почты для получения подписки в службе рассылки электронной почты. Если получатели не дали согласие на получение таких обновлений по электронной почте, то электронная рассылка является формой спама.

Содержание электронного бюллетеня обычно соответствует определенному макету, который зависит от его цели. Электронные информационные бюллетени, предназначенные для обеспечения общего обновления и открытия связи между получателем и отправителем, обычно включают приветствие во введении от главы организации или редактора информационного бюллетеня. За вступлением обычно следует оглавление, в котором могут содержаться одинаковые главы в каждом информационном бюллетене, например разделы с интересными фактами, сотрудники месяца или игры. Информационный бюллетень по электронной почте, призванный поощрять читателей нажимать на якорный текст для привлечения трафика на целевую страницу, может начинаться с броского заголовка, за которым следует специальное предложение или поощрение. Эти типы информационных бюллетеней обычно включают в себя гиперссылку внизу, которая дает получателям возможность отказаться от подписки или «отказаться» от информационного бюллетеня.