Что такое управление ставками?

Управление ставками - это инструмент маркетинга в поисковых системах, который используется для достижения более высокого рейтинга на странице результатов поиска (SERP) для таких сайтов, как Google, Yahoo и MSN. В отличие от традиционных методов поисковой оптимизации, методы управления ставками используются в платных кампаниях или в объявлениях с платой за клик (PPC). Чтобы правильно понять управление ставками, важно сначала понять, как работают рекламные объявления PPC.

Когда человек выполняет поиск в Интернете, ему или ей выдается список результатов, которые поисковая система посчитала релевантными. Этот список результатов обычно включает в себя естественные результаты и платную рекламу. Естественные результаты часто находятся в середине страницы, в то время как платные рекламные объявления можно найти в самом верху, внизу и / или в правой части страницы. Это платные рекламные объявления, поэтому каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление, владелец веб-сайта платит за этот клик - вот почему это называется рекламой с оплатой за клик.

Сумма, которую взимает владелец сайта, зависит от ключевого слова, которое использовалось для поиска объявления. Например, если поисковик ввел «управление ставками», это ключевое слово, которое вызвало показ объявления. Поскольку объявление на веб-сайте было указано на странице результатов, это означает, что веб-сайт использует ставку с термином «управление ставками» и поэтому готов платить определенную сумму за каждый клик, который получает объявление, когда кто-то ищет этот термин.

Есть много разных сайтов, конкурирующих за место на странице результатов, поэтому поисковые системы должны перечислять или ранжировать объявления в определенном порядке. Естественно, что все хотят быть в верхней части страницы, так как эти объявления являются первыми, которые пользователи видят и с большей вероятностью будут нажаты, чем те, которые находятся внизу страницы. Вместо того, чтобы перечислять объявления случайным образом, поисковая система перечисляет объявления в зависимости от того, сколько владелец сайта готов заплатить за клик.

Когда кто-то настраивает платную кампанию или рекламу PPC, первое, что он или она должны сделать, это решить, какие ключевые слова имеют отношение к объявлению, а затем сделать ставку на них. Начальная ставка зависит от популярности ключевого слова - более распространенные ключевые слова, как правило, имеют более высокие начальные ставки. Человек, настраивающий объявление, затем определяет максимальную сумму, которую он или она готов заплатить за это ключевое слово, и предоставляет эту информацию поисковой системе. Это максимальная ставка для рассматриваемого ключевого слова.

После этого начинается война ставок между всеми другими веб-сайтами, делающими ставки по этому конкретному ключевому слову, и объявление с самой высокой ставкой получает более высокий рейтинг на странице результатов поиска. К сожалению, нет способа узнать, сколько другой сайт ставит за ключевое слово, поэтому ставки могут быть хитрыми. Вот где управление ставками вступает в игру.

Управление ставками - это исследование того, какие ключевые слова являются наиболее важными для рекламы на сайте. Чтобы определить эту информацию, веб-сайт должен отслеживать свои конверсии, количество посетителей, которые выполнили желаемое действие, а затем выяснить, какое ключевое слово привело к наиболее успешным конверсиям. С помощью этой информации лицо, отвечающее за маркетинговую кампанию, может определить, какие ключевые слова наиболее успешны и должны иметь более высокие ставки.

Успешные методы управления ставками требуют значительных затрат времени, и этот процесс может быть сложным даже для опытных маркетологов поисковых систем. По этой причине многие люди предпочитают использовать программное обеспечение для управления ставками, автоматизированную систему, которая отслеживает конверсии и клики, сравнивает их, а затем корректирует ставки на основе этой информации. Независимо от того, предпочитает ли компания использовать автоматизированное программное обеспечение или отслеживать информацию вручную, она должна использовать методы управления ставками для успешного показа рекламы с платой за клик.