Что такое массовый почтовый маркетинг?

Массовый маркетинг по электронной почте относится к форме маркетинга, которая включает отправку одного или почти идентичного сообщения нескольким получателям электронной почты. Для этого типа кампании требуется специальное программное обеспечение, которое берет каждый отдельный адрес электронной почты из существующего списка и распределяет по одному сообщению. Количество получателей может варьироваться от сотен до тысяч, в зависимости от целей кампании.

Хотя это обычно рассматривается как инструмент прямого маркетинга, используемый крупными компаниями, массовая электронная почта может также использоваться малыми предприятиями и частными лицами. Кто-то может использовать его, чтобы разослать приглашения на ужин, поделиться семейными фотографиями или распространить новости о специальном мероприятии. В этом сценарии цели массовой рассылки электронной почты зависят от конкретного человека, и сообщения обычно распространяются только среди друзей или семьи, которых человек на самом деле знает.

Предприятия запускают массовые почтовые маркетинговые кампании как средство продвижения товаров или услуг для потребителей. Он может быть использован для охвата потенциальных клиентов, а также существующих клиентов. Некоторые компании создают несколько версий своей массовой электронной почты и создают уникальные сообщения, предназначенные для отдельных лиц или определенных групп потребителей.

Несмотря на то, что массовый почтовый маркетинг - это метод, который позволяет маркетологу легко общаться с большим количеством получателей одновременно, он также позволяет им делать это индивидуально. Например, он позволяет управлять списками рассылки и целевыми сообщениями разнообразной базе подписчиков. Что наиболее важно, он позволяет маркетологу разделять получателей на основе их интересов и требований, обеспечивая более точный таргетинг с помощью персонализированного, релевантного контента.

Хотя массовый почтовый маркетинг не обязательно является спамом, многие спам-кампании запускаются именно этим методом. Из-за широко распространенных злоупотреблений многие получатели могут решить удалить любое письмо, которое, по их мнению, будет отправлено им навалом Это серьезная проблема для амбициозных маркетологов, которые уже сталкиваются с угрозой спам-фильтров, которые могут быть настроены на блокировку или автоматическое удаление всей массовой электронной почты из папки входящих сообщений получателя.

Массовый почтовый маркетинг может оказаться ценным инструментом для тех, кто хочет использовать систему электронной почты в качестве своего рекламного средства. Это может помочь компании эффективно доставить свое сообщение, оставаясь при этом на связи с подписчиками и повышая коэффициент конверсии. С другой стороны, если массовая электронная почта является нежелательной и отправляется получателям, которые не согласились ее получать, ее часто считают спамом. По этой причине нацеливание на список получателей с подпиской обычно рассматривается как ключ к успеху такой кампании.