Что такое мошенничество с внешним кликом?

Многие веб-сайты содержат рекламные объявления, связанные с тематическим материалом веб-сайта. Эти рекламные объявления могут располагаться на видном месте вдоль боковой части письменных материалов или могут быть встроенной рекламой: некоторые слова, которые при нажатии на них перенесут вас с сайта на страницу спонсора. Эти рекламные объявления приобретаются компаниями, обычно через такие компании, как Google® и Yahoo®. Когда пользователь нажимает на объявление, компания платит небольшую сумму владельцу веб-сайта и компании (например, Google®), которая распространяет их рекламу. Цель состоит в том, чтобы генерировать продажи для компании, но не все клики выражают истинный интерес к продукту компании.

Когда человек, или машина, или clickbot (тип вируса, который может вызывать клики по объявлениям), кликает по рекламе без намерения что-либо покупать по объявлениям, это называется мошенническим кликом. Такие компании, как Google®, приостанавливают рекламные учетные записи людей, которые размещают свои объявления, а затем нажимают на них, чтобы получить доход для себя. Тем не менее, не всегда возможно определить, действительно ли клики по объявлениям представляют интерес или нет, поскольку многие из них не происходят на чьем-либо домашнем компьютере. Когда клики генерируются из внешних источников, других компьютеров, не принадлежащих компании, это называется внешним мошенничеством с кликами, и это стоит рекламодателям больших денег; некоторые оценивают в сотни миллионов.

Существует несколько причин возможного внешнего мошенничества с кликами. Конкурентная компания может инициировать клики на сайте рекламодателя, чтобы уменьшить бюджет рекламодателя. Это не приносит прибыли конкурирующей компании, а направлено на то, чтобы нанести убыток другой компании. Раздраженный, возможно, «уволенный» сотрудник может начать нажимать на объявления своей бывшей компании, чтобы истощить бюджет. Он или она может также привлекать других к этому клику, и, поскольку он не только с одного компьютера, может быть трудно определить, являются ли клики законными или мошенническими. Он или она может писать программное обеспечение или вирусы, которые заставляют компьютеры нажимать на рекламу, и этот тип программного обеспечения был обнаружен на сотнях тысяч компьютеров в сочетании с загрузкой веб-браузеров.

Есть также обвинения в том, что некоторые компании нанимают людей, особенно в зарубежных странах, чтобы просто нажимать на рекламу в качестве своей работы. Они зарабатывают деньги за каждый клик, и опять же, поскольку клики происходят с нескольких компьютеров, трудно утверждать, что происходит внешнее мошенничество с кликами. В США также есть люди, которым платят за чтение рекламы, хотя их доходы невелики, и иногда их можно использовать вместе с сайтами, которые предлагают деньги для заполнения опросов или участия в конкурсах.

Одна из самых больших проблем с внешним мошенничеством с кликами с точки зрения рекламодателей состоит в том, что большинство людей платит определенный процент своего бюджета на рекламу кликов поисковым компаниям. Так как компании поисковых систем получают часть своего дохода от кликов, они могут быть недостаточно мотивированы, чтобы остановить мошенничество с кликами. Оценки дохода, полученного от внешнего мошенничества с кликами, составляют от 10% до менее 1%.

Особенно для небольших компаний даже небольшие потери в бюджете могут быть трудно принять. Были обвинения против нескольких поисковых систем, что они могут инициировать внешнее мошенничество с кликами, чтобы увеличить прибыль. Они остаются недоказанными, но у них есть много рекламодателей в затруднительном положении о том, продолжать ли использовать интернет-рекламу на основе платы за клик. Мало кто из рекламодателей предъявляет претензии в отношении внешнего мошенничества с кликами, и тем, кому это удается, может быть трудно вернуть деньги.

Некоторым компаниям нравится Amazon®: бороться с внешним мошенничеством, предлагая рекламные объявления на страницах и платя только тогда, когда люди совершают покупки. Это может стать волной будущего для показанной рекламы на страницах, особенно благодаря многим программам, которые могут генерировать клики со всей страны или мира, иногда даже без ведома пользователей компьютеров.