Что такое интерактивное телевидение?

Интерактивное телевидение - это телевизионные пользователи, с которыми можно взаимодействовать, изменяя внешний вид отображаемого или влияя на дисплей каким-либо иным способом, а не потребляя пассивно. Существует несколько подходов к интерактивному телевидению, начиная от программ, в которых зрители могут голосовать, до телевидения с возможностью обмена мгновенными сообщениями, позволяя людям общаться в чате, когда они смотрят телевизор. Самые ранние попытки интерактивного телевидения датируются 1950-ми годами, когда зрителям было предложено разобраться с происходящим на экране, хотя они не могли изменить саму программу. Феномен возник в 1990-х годах, когда все больше и больше зрителей приобретали Интернет и привыкли к интерактивному программированию.

Некоторое интерактивное телевидение требует, чтобы люди использовали специальные телевизоры, разработанные для интерактивных программ. В других случаях блок телевизионной приставки может иметь программы для интерактивного телевидения, часто подключенные к интернет-соединению пользователя. Могут быть предоставлены специальные пульты, а также дополнительные элементы управления для интерактивных действий. Помимо использования Интернета, интерактивное телевидение может также полагаться на телефонную линию или на мобильные телефоны, когда люди общаются по телефону.

Программы голосования, в которых люди взаимодействуют с реалити-шоу или регистрируют отклик в реальном времени на дебаты, являются примерами интерактивного телевидения. Спортивные программы могут позволять людям менять ракурс камеры и генерировать мгновенные повторы. Люди также могут играть в игры на интерактивном телевидении или использовать программирование с разделенным экраном, смотреть телевизор на одном экране и общаться в чате, переписываться по электронной почте или участвовать в других мероприятиях на другом.

Вещатели используют интерактивное телевидение как средство для создания расширенного опыта. Он также может создавать индивидуальные рекламные возможности для пользователей путем подачи рекламы на основе действий и выраженных предпочтений. Это может повысить таргетинг объявлений, и рекламодатели могут платить за эту услугу. Пересечение между Интернетом и телевизионным вещательным контентом также позволяет создавать телевизионные шоу в Интернете с возможностью трансляции этих шоу по телевидению или в интерактивных игровых системах.

Такое развитие событий в средствах массовой информации не приветствовалось с распростертыми объятиями всеми потребителями СМИ. Некоторые люди боялись, что интерактивное телевидение приведет к разделению фокуса для зрителей, или считали его отвлекающим. Другие критики выразили обеспокоенность по поводу адресной рекламы и потенциального охвата детей через сообщения в интерактивных программах. Беспокойство в отношении конфиденциальности также вызывали некоторые защитники интересов потребителей, которые исследовали системы, используемые для целевой рекламы, и взаимодействие между потребителями и обеспокоены отсутствием мер защиты конфиденциальности для потребителей.